灵感来源于美团点评产品笔试题：
为宠物用户策划一场关于宠物类目的线上运营活动，目标是提升流量

产品小白一枚，大三在读，在活动运营方面经验不太丰富，希望大家在评论区相互交流批评指正！

一、活动目的

（1）拉新——吸引新用户下载&注册，诱导产生第一笔线上交易
（2）促活——促使养宠用户以美团的线上团购为入口，到线下场景消费

二、目标用户

1. 养宠人群，有分享宠物日常的意愿、线下宠物护理需求的年轻人群体
2. 非养宠人群，喜爱宠物，且活跃于社交平台的年轻人群体

三、活动时间

2018.4.1—2018.4.12
3.30-4.3：预热期，通过各渠道宣传推广，快速增长活动参与人数
4.4-4.9：稳定期，借“4.4国际流浪动物日”进一步扩大活动影响力，从公益角度进行宣传与运营；开启赢家竞猜模式，稳定期结束后关闭通道，提高趣味性
4.10-4.12：长尾期，活动结果呼之欲出，靠参与活动的头部用户进一步带动平台宣传能力
4.13-4.15：活动后，在各大平台公布活动结果，提高曝光率；发放活动奖品，鼓励受益用户与举办方进行双向反馈

四、活动主题

铲屎官招募令——萌宠短视频达人征集！

五、活动目标

1.拉新：新增美团APP下载用户50万、注册用户40万、新订单总数20万
2.促活：美团用户端DAU上升20%，其下“宠物类目”DAU上升60%

六、活动内容

1.活动简介
以短视频为展示方式，宠物用户上传自家宠物的短视频，展示风采。普通用户享有投票权，活动结束后投票数排名前十的用户，获得大额奖励；其余投票用户获得小额奖励。
2.活动性质
高传播高增长的短赛制品牌活动
3.活动开展
前期：
（1）活动以H5作为展示形式，具有传播门槛低、制作成本低的特点。
（2）与微视APP达成线上资源合作，在美团、微视APP分别设置活动入口，整合两大平台的交叉用户，实现流量增长双赢。
（3）参与用户以微视作为短视频拍摄渠道，上传至活动H5界面。通过分享用户个人的H5短视频界面，在微信、微博等社交平台进行拉票。
中期：
（4）推出赢家竞猜模式，每位用户可以在一位参与者上押宝，若押宝对象进入前3名，则该用户可以获得相应奖励。
后期：
（5）官方为当前排名前5的用户进行头条内容推广，增加曝光率和争议性，渲染比赛氛围
（6）公布活动结果后，为排名前20的获胜者们提供内容推广渠道，制作宠物养成故事，并鼓励获胜者进行奖品反馈。通过双向的反馈合作机制，既推动个人的粉丝增长，也加大品牌曝光度。

七、活动规则

活动参与方：每位用户可发布一个短视频作为参赛作品，以手机号作为唯一标识
活动围观方：每位用户每天在H5界面有5次投票机会；若打开美团或微视APP的活动入口，投票数翻倍。

八、活动参与流程

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九、奖项设置

用户奖励分层模型
1.积极用户：积极参与活动的头部用户，即投票数前二十的宠物用户
第1名：美团线下宠物绝育/疫苗套餐体验券×1
第2~3名：美团线下专业宠物摄影套餐体验券×1
第4~8名：美团线下宠物体检体验券×1
第9~20名：美团线下宠物精致洗护体验券×2
2.参与用户：参与活动评选的中级用户，即排名在20往后的宠物用户
20~名：送出美团随机金额的抵用券一张（限收到抵用券的三天内使用）
3.围观用户：未参与活动评选，仅做出投票行为的用户
凡每日参与5次投票者，输入手机号，每天可以获得一次抽奖机会，抽奖奖励如下：
（1） 美团外卖红包：概率30%，红包金额2~8元不等
（2） 现金红包：概率20%，红包金额1-3元不等，存入美团钱包
（3） 美团专属会员权益15天：概率10%，享受会员权益
（4） 未中奖：概率40%
赢家竞猜模式：
若押宝对象进入最终排名前三位，则该用户可以获得美团全品类10元抵用券一张

十、推广方案

1.站内：
资源位：（1）美团APP/小程序首页广告位banner，增加活动入口
（2）美团APP/小程序宠物类目下新增banner，增加活动入口
Push：每日固定时间，push栏推送系统通知
定向推送：对在宠物类目有过浏览记录、消费记录的用户短信推送、当日首次打开app后弹出活动通知界面
2.站外：
（1）资源互换：与微视开展宣传合作，使用微视的用户推广方案
（2）平台官方推送：美团微信服务号、订阅号推送活动介绍；美团官微发布活动预告、进行活动跟进、活动结果展示
（3）KOL付费推广：找到宠物社区、社交平台上有较大影响力的宠物博主，发布有质量、有号召力的推广文案和视频