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你好，点开文章的朋友，在情人节的夜晚，感谢单身让我们相遇。

索性今天我们就来品一品短视频平台洒下的狗粮，就快手上月推出的首部故事短片《我叫李勇敢》，来谈谈为什么对内容人来说，讲好故事是内容产品脱颖而出的关键。

PART 01

短视频平台借用户故事叙述品牌定位

李勇敢（快手ID：Li1739714878）与马昊然（快手ID：Mhr-0722）在快手直播中相识了，他们都因听力障碍而承受着生活的磨砺，有着虽决意乐观生活但屡次碰壁的脆弱内心，甚至有着相似的疤痕以及背后相似的成因。当他们看见彼此时，内心的阴霾被挥散开来，2019年，他们决定横跨1300公里，携手走过余生。

2019年1月下旬，快手将他们的动人故事拍摄成了短片《我叫李勇敢》，视频发布后戳中了不少观众的泪点，评论中不乏对爱情的赞美以及对快手认可，这只视频的最高赞评论是这样说的“推广一下吧，微博大部分用户都对快手有成见，让更多的人看到这个视频是好的。”短片在赚足观众眼泪的同时，也因其暖心的正面反馈提升了快手的品牌形象。用户故事也是品牌故事的一部分，将用户的真实故事改编成内容作品加以传播，是为品牌叙事添砖加瓦、非常普遍的一种品牌营销方式。华为、拼多多、知乎、字节跳动等企业都曾推出过以用户为核心的品牌宣传片。

品牌放下身段，不再自顾自地谈着品牌的诞生、革新、创始人、代言人，而是将用户送上舞台，记录他们的使用心得及心路历程。这无疑是贴近用户，传递重视沟通的良好途径，站在用户的角度上，被看见并被尊重能够直接影响其对品牌的好感度。无论是用户亲自发声，抑或通过用户真实事件改编的内容作品，都能够在细节和精神上传达着更为深层次的感染力，比起单纯脸谱化的用户形象，传播效果更佳。

PART 02

短视频：创作者表达故事

壁画、历史、小说、电视剧…人类对故事的需求似乎天生写在基因里，且不受环境、种族、性别、政治、文化等外界因素的影响。数据表明，成年人平均每天要花费6%的清醒时间在不同的屏幕上欣赏虚构故事。

而故事叙述本质上是一种认知游戏，他们在人们的心智成长的过程中功不可没。圣路易斯大学教授约瑟夫·卡罗尔曾表示：“故事是关于共情和心智理论的练习，教我们理解他人。”故事能够使受众模拟周围的世界，想象不同的策略。

故事离短视频并不远，纵观市面上5分钟左右的短视频节目，可以发现除去垂直度极高、信息量大的内容，跑在各细分品类前列的内容不乏优秀的叙事能力。

短视频创作者如何讲好一个故事？这里通常有两种方式：

第一种故事以期为单位，每期视频表达一个完整的故事，如擅长挖掘粉丝精彩故事并据此改编为故事的新世相，一条、二更、十点视频的人物故事栏目。值得注意的是，上述内容机构都较为注重“非虚构”的内容类型，而恰好他们都含有传统媒体的基因，足见媒体创作者的偏好。此外，404not found、老番茄这类游戏解说博主，擅长为略显平淡的游戏画面搭配剧情，除了摆脱同质化外，还赋予了角色、环境、支线、阻碍等元素特殊的意义。

第二种故事以IP为承载对象，其账号发布的所有内容最终融合为一个主题。李子柒是古风美食家的日常，在远离钢筋水泥的神仙乡村，做美食、搭秋千、染裙子、做胭脂，小跟班从一只狗逐渐转变成三只狗一只羊，烟火气息徐徐展开。办公室小野是创意美食达人在办公室中接受材料缺位的挑战日志，食材、容器、烹饪器具等被小野逐一破解。再如情侣类红人，他们以巧妙的构思向观众讲述“爱情”。

 ▲ 李子柒 舆情分析之情感分析  图源：卡思商业版  

vlog当然也是故事的重要载体之一，包括孙东山在内的许多vlogger认为“讲好故事的能力”几乎是vlogger的核心素质。当我们透过vlogger的性格、视角，感受其背后隐藏着的指导全局的核心元素时，不难发现，vlogger的核心气质才是打动观众的主要因素。

观众可能会被井越的小资生活所吸引，但最后使之留存的却是他的幽默感。同样幽默的vlogger史里芬用自己的理解和加工，将河北披上了“魔幻”的外衣，“幽默”似乎是井越与史里芬共同的命题。用自己的视角把它讲好，创作者的表达也就到位了。

PART 03

小视频：创作者即故事

当内容产品的时间压缩至1分钟内时，创作者也就失去了娓娓道来的空间，只剩下以最直观、甚至潜移默化的方式将故事植入观众的脑海，也就是上述的第二种方式——以IP为承载对象。

小视频伴随着碎片化内容消费的趋势而诞生，在此内容环境中，贴标签及信息扁平化似乎是大多数受众更容易接受的内容形式。故事的需求不变的情况下，内容载体空间的缩水意味着“讲好故事”的门槛更高。

IP产出的所有内容最后都得汇聚成一个简单的命题，任何庞杂、不清晰、稀释核心命题的内容都不需要出现。系列内容、日常花絮、粉丝问答等主题模块最后必定要坍缩成一个核心命题。如同当你看到七舅脑爷就想到“完美男友”，看到bigger研究所脑海里就想到“测评”“生活家”。当你不假思索地想到的该关键词时，说明他们的故事表达已经深入人心。

最后，在评论区告诉我们，你印象最深刻的红人/节目，以及想到TA时脑海中冒出来的第一个词语？