什么是IP?
IP是英文Intellectual Property的缩写 ，直译为“知识产权”，被理解为带有原创意义的内容。IP的存在方式很多元，它可以是一个故事、也可以是某一个形象，可以在小说、漫画、玩具、电影、手游等不同的媒介形式中相互转换。
IP进入大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。IP概念被不断炒作，多家影视公司也开始了对热门IP的争夺。近几年众多IP改编的电影如《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》、《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》等等，大部分赚的盆满钵满。
在好莱坞，一些票房高、受欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发，比如《美国队长》、《钢铁侠》、《卑鄙的我》等系列。
优质IP等同于有了好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。
相较于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。有人认为最近几年，西游题材正在成为国内电影市场上的一个“超级IP”，从2013年的《西游·降魔篇》到2014年的《西游记之大闹天宫》都取得了超过10亿以上的票房。
但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受，还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。由此可见，IP只是一个噱头，真正重要的，还是内容本身，有点类似于品牌效应，不管什么大IP，没有强有力的策划和执行能力，都是不可行的，类似于品牌实力。
中国电影翻拍为什么拼不过好莱坞翻拍，原因就在这里。
坚持品质至上是影视剧最终能够拔得头筹的关键，IP所做到的只是锦上添花，粉丝效应的确可以提升关注度和收视效果，但当作品陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就无法成为制胜法宝，而只能是市场泡沫产生的诱因。
反观国外不少IP转化的精品影视内容，注重在细节上精心推敲，在叙事上符合逻辑发展规律，同时深刻反映积极的人性与价值观，自然放之四海皆准，想不受欢迎都难。
网友评论