认识个人品牌

人在江湖混，要有一个响亮的名号。

深处竞争激烈的现代社会，自己如何才能在芸芸众生之中脱引而出？在生活中，在职场上，无论金领、白领还是蓝领，我们每一个人都有一个自己的角色定位，都有自己的影响范围，只是有的影响大，有的影响可以忽略不计。

今天，不用张小龙再说，再小的个体也有自己的品牌，我们知道个人品牌的重要性。而如何打造个人品牌，需要首先认识个人品牌。

一、品牌发展的六个阶段：

第一阶段：品牌是标识，西方国家开始有了自己的商标法，使用品牌名和标识；

第二阶段：品牌是形象，赋予品牌内涵，通过品牌建立个性和情感；

第三阶段：品牌是消费者的认同，消费者购买品牌不再单纯地衡量商品的物质功能，还会考虑所购买商品的地位、价值和身份，此外企业开始注重对品牌资产的管理，加强广告对品牌的宣传；

第四阶段：品牌是文化，品牌属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特魅力。

第五阶段：品牌是情感，品牌具有强大的情感价值，能够震撼消费者的内心，更容易拉近品牌和目标顾客之间的距离。花心是消费者的本性，要想征服消费者，就必须政府消费者的内心，在消费者心中打上烙印，进行品牌化经营。品牌化经营的核心就是在产品中注入情感因素，并因其人性化和个性化的形象定位与竞争者形成鲜明差异，向消费者传递卓越的价值承诺。

第六阶段：品牌是资产，经过前面五个阶段的沉淀和积累，已经具备了清晰的标识，独特的形象，在消费者心中达成共识，形成了有影响力的品牌文化，同时与众多资源形成感情的链接，品牌成为了企业的无形资产。

二、品牌研究的重点：

第一，品牌定位；

第二，品牌策划，主要针对品牌呈现形式进行系统规划，包含品牌名称、品牌设计、品牌内涵和品牌价值等，

第三，品牌营销，是指品牌定位和策划完成之后，进行市场推广的整体策略，贯穿在客户从品牌认知到购买的整个过程。

第四，品牌资产，由品牌的知名度、美誉度和忠诚度组成，还包括品牌的商标和专利等。

第五，品牌战略，打造成知名品牌；

三、什么是个人品牌：

个人品牌塑造是发现自己真实和独特的地方，并让每个人都认识到它。它包含四个特点：与你的才华、兴趣或职业相关；与众不同；能够为别人创造价值；始终如一。个人品牌经历了神人（如后羿、黄帝）－名家（李白孔子）—明星名人（如作家、文体明星）－每个人都是一个个人品牌。

四、个人品牌探讨的重点：

第一，个人品牌的基础，必须要有恒久稳定的价值观；

第二，个人品牌定位，基于个人的核心专长，形成独一无二的影响力；

第三，个人品牌的经营；

第四，个人品牌评价；

第五，个人品牌战略，这是一个三年、五年甚至十年的规划。不仅依靠个人努力，还要考虑天时地利人和。

这是一个人人皆品牌的时代，无论是否有意识在做，你正在打造自己的个人品牌。