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最近观看了2012年出品的《美国商业大亨传奇》（英文名《The Men Who Built America》，直译《谁建造了美国》）。这部专题叙事纪录片以历史演进的顺序，全景式展示了南北战争结束后，进入资本主义发展鼎盛时期的美国，伴随着技术进步，一群赤手空拳的创业者，在无拘无束、乏序少则的市场中，从无到有、从小到大到巨无霸，肆意吞并和拓展事业版图，逆袭成为至今无法超越的商业大亨的传奇故事。
这部纪录片巧妙地避开了真实历史细节的琐屑，将重点放在了对宏大时代背景的渲染、商业巨子的性格刻画和重大历史事件、瞬间的真实再现上，叙述手法洗练精湛，加之几位男神级主演的近乎无声电影式的出神入化的表演，将商业巨头们的个性气度刻画得惟妙惟肖，带领我们穿越回那个社会大变革、野心大膨胀的创业时代…...
美国是一个谈及英雄就会血脉贲张的国家，这符合他们依旧是青春期的国龄。爱护英雄、膜拜英雄、追随英雄、超越英雄，这大概也是美国至今依然妥妥地站在世界之巅的原因之一。
对当下的中国人而言，这是一个人人都不得不“成功”的时代，哲学家冯友兰说人生的成功需要三种因素的配合-------才（天才）、力（努力）、命。就让我们循着中国哲学大师的逻辑和思路，来解读美国商业大亨的奇妙故事。
一、命--------时代造就英雄，英雄推动时代
到底是时势造英雄，还是英雄造时势？
一个伟大人物的出现，一定是天时地利人和的产物。我们试想一下：有着一半的阿拉伯血统的创新奇才乔布斯，有可能在他生父的祖国------叙利亚出现吗？也许，在那里，他顶多是个富裕的商人而已。他生在50年代中期的美国硅谷，而非战乱不断的中东，他的成长伴随着工业社会向信息社会发展演进的第三次浪潮，这锚定了乔布斯人生故事的全部时空基础，我们称之“卵巢彩票”。
同样，让我们循着历史的轨迹，把思绪向前追溯到150年前到100年前的美国，南北战争，北方的工业资本主义完胜南方的种植园奴隶主义，一个南北统一的辽阔的资本主义美国真正形成。伴随毫无历史包袱的青春态上升期的国运，一群由移民、冒险家，异教徒等骨血中带着反叛和逆袭基因的人构成的美利坚民族，在那个规则尚未完善的市场环境中，开始摩拳擦掌，跃跃欲试地想要登堂入室、发家致富。上述这一切，在历史的长河中框定了商业大亨们从草根到巨子的神奇故事的时空边界。是的，相比那些含着金勺子出生的权贵，草根的逆袭更需要天时地利人和。
所谓的命，指的就是机会和环境，商业巨子们生逢其时，已经具备了人生成功的三要素之一。
于是，一个商业巨子辈出的时代来临了。站在南北统一、百废待兴的美国大发展的前线，面对着这个日新月异的工业时代的召唤，范德比尔特、洛克菲勒、卡耐基、福特和摩根们横空出世，他们至始至终保持了清醒的头脑和高涨的创业激情。在工业时代的全盛时期，他们以令人叹为观止的想象力、胆识和远见，创立并整合了美国的工业基础、奠定了美国作为世界超级大国的经济基础------航运、铁路、石油、钢铁、汽车和金融。与其说他们是命运的宠儿，不如说他们是命运的主人，他们改变了自己的命运，改变了美国人的生活方式，也改变了美国的国运-------时代造就英雄，英雄创造时代。
在同样的大时代下，无数人却成为了面目模糊的历史背景。为什么商业巨子们却让梦想变成现实、让自己成为了传说？除了冥冥中的“命”，一定还有其他的因素在促成他们的故事，哪又会是什么呢？
二、才------性格决定命运
南北战争结束后，美国形成南北统一的资本主义发展的大环境。从航运、铁路、到石油、到钢铁，到电力、到汽车，依次出现的商业巨子是航运及铁路大亨范德比尔特、石油巨子洛克菲勒、钢铁大王卡耐基、大财阀摩根、汽车巨子福特。他们个性迥异、但大都出生草根（除了摩根例外）在他们身上我们可以看到鲜明的创业者特质：胆识过人、富有远见、野心勃勃、敢于冒险、智慧敏锐、踏实肯干、顽强坚韧、控制偏执、超级理性、冷酷无情。
范德比尔特，身材高大、身体强壮、冷酷无情、果敢英勇、争强好胜。从小就公然叫板刻板的教育，在和街头混混的打斗中，他从来都是毫不畏惧，哪怕头破血流都要赢得胜利。16岁时，范德比尔特向母亲借100美元购买驳船，他为了得到借款，发动小伙伴们，按照母亲的要求，按时保量完成整修土地的任务。并在第一年就归还了母亲的借款，外加利润1000美元。16岁就如此富有远见、敢于冒险、雷厉风行、善用资源。不得不说有的人天生就是要来成就一番事业的。这种商人的天赋和特质还体现在他选择接班人上，他和太太育有4个儿子和8个女儿，但是最后，他将财富95%交给具有经营才干的儿子威廉继承掌管，每个女儿一人分得50万美元，其他儿子全部赶出家门。铁腕的父亲，也同样要用铁腕打造事业接班人。
洛克菲勒，一个穷困潦倒的游走药贩子父亲与高度虔诚自律的浸礼会教徒母亲的奇怪的结合物。从小学就开始赚钱养家，展示出创业者天赋。一个流传甚广的故事是拍摄小学毕业合影时，洛克菲勒因衣衫褴褛被老师拒绝出镜，小洛克菲勒发誓以后要用最好的画家为自己画像，其雄心勃勃、志向远大可以略见一斑。如果这个传说可能是附会之说的话，那么将公司定名标准石油公司、一次又一次整合采油炼油行业、建立规则秩序，不断拓展石油用途、激活并延展石油产业的生命力……洛克菲勒淋漓尽致地展示了一个商业天才敢为天下先、永不服输的雄才伟略和坚强意志。这个一生滴酒不沾的浸礼会教徒，严格遵循母亲的教诲，从早年开始就把10%的收入捐给教会。他不仅仅对自己严格自律且治家有方，家族传承到第六代依然毫无颓势，子孙们各个精英优秀。真是令人细思极恐!
安德鲁·卡耐基，一个苏格兰移民的后代，为了养家不得不12岁就辍学打工。作为一个最底层员工的他，从还是一个童工的时候，就展示出聪慧好学、变通灵活、踏实肯干、勇于担责的领导者特质，这使得他得到了生命中贵人相助，并一路晋升、担当重任，这些历练为卡耐基以后独立创业、打造自己的商业帝国奠定了坚实的基础。
……
冯友兰所谓的“天才”，指的是“无论什么教育家和教育制度也不能使之改变的与生俱来的特质。教育功用只能使天赋的才能充分发展，而不能在天赋的才能之外使其成功”这就如同种子与园丁的关系。不得不说，作为种子，商业巨子自身具有创业者特质是他们后面的人生故事的根本所在。
具备了天“才”，生逢天时地利，赶上了天“命”具足，就一定能够成就传奇吗？
三、力------用创新与营销，创造需求，开创时代
对成功而言，努力，是必要条件，但，却不是充分条件。你能说商业大亨们的对手们不努力吗，答案是他们都很努力，有时像亡命徒一样卖力。同样是努力，为什么大神的努力就这么神威？我们来看看大神们是如何发力的。
1859年，石油被发现和开采出来后，迅速吸引了无数的投资人，最初石油的用途并未得到充分的认识，采油厂和炼油厂大都举步维艰、濒临破产。精明的洛克菲勒发现石油最赚钱的环节在于炼油。他成立了自己的炼油厂，他发现别的炼油厂生产的煤油质量低劣，这时，他感到自己的机会来了。他对质量始终不放松，标准石油公司生产的质量过硬的煤油，通过与范德比尔特的铁路公司的合作，输送到美国的千家万户，在没有电灯的时代，点亮了整个美国。
但是后来铁路巨头们因为生存危机不得不对石油运输提价。是接受运输价格的提高还是另辟蹊径？洛克菲勒的选择是自建石油运输管道，这催生了技术的进步和产业的升级，让石油运输永久性地脱离铁路的限制。这种选择需要巨大的财力作为支撑，更需要敢为天下先、勇于冒险的企业家精神。
洛克菲勒再一次改写石油产业的历史是在电灯发明之后。电力大发展让煤油逐步退出了照明市场，对石油用途的深挖和拓展，变得异常急迫，洛克菲勒再一次推动了石油产业的大发展。他创新性地将汽油------这个易燃不稳定的、当时被当作炼油废料的产品运用到了发动机领域，并催生了汽车时代的提前来到。
“只有偏执狂才会成功”-------洛克菲勒，这个顽强地活到97岁才风光谢世的偏执狂，将对优秀、对优势的偏执保持了整整一生。所幸，他的努力，不仅充满了永不妥协的执着，而且充满了不断创新的智慧。
创造需求是一流企业家屡试屡爽的最高玩法。《乔布斯传》中有这样的内容：有些人说：“消费者想要什么就给他们什么。”但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特曾说过，“如果我最初是问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，‘要一匹更快的马！’”人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。
标准石油一次又一次创新拓展石油用途、创造需求，一次又一次整合石油产业秩序。洛克菲勒的努力更多的体现在开创新性的工作上----创造了煤油照明时代、创新石油输送方式，促进汽油用于发动机、规范石油行业标准。
用营销创造机会、创造需求，是商业巨子的又一努力方向。
在钢铁工业发展的历史上，有一件具有历程碑意义的事件，那就是安德鲁.卡耐基主持建造了世界上第一座钢铁桥梁，这座桥梁横跨密西西比河、连接美国东西部。他像一个疯狂的赌徒，将全部的身家投入这座钢桥上，他又像一个布道的圣人，他用自己的对未来的坚定信念，说服了投资人相信并投资这样一座在当时还从未在这个地球上出现过的钢铁巨无霸。他透过密西西比河，看到了钢铁将改变美国的天际线，钢铁将推动这个国家进入一个全新的时代。四年后，大桥竣工，但却无人敢走上去，因为人们担心铁桥会坍塌。毕竟，那个时代，1/4的桥梁建造以失败告终。卡内基策划了一场划时代的钢铁营销活动-------一场由大象领队的跨桥游行。那个时代的人有一个迷信，大象从来不会从不稳定的结构上走过，这次营销取得了非凡的成功。其后，人们真正接受了钢铁这个有史以来最坚固的材料，钢铁用途得以迅速扩大，拓展到建筑、桥梁、机械制造等国计民生的诸多领域-----钢铁时代真正来临了。
如果仅仅是遵循前人的脚步，再努力也难以超越平凡、达到峰顶。努力不仅仅体现在力量上，更是体现在智慧上。竞争催生创新，创新推动发展。在一个激烈竞争的时代，用创新和营销创造需求，从而开创一个崭新的时代，这才是商业巨子们的努力的终极表现。早在1954年，德鲁克在《管理的实践》中就指出企业存在的目的是创造需求，企业的基本功能是创新和营销。而大亨们的传奇故事，则一次又一次地印证着这个现代管理学创始人的深刻洞见。
这些非凡的灵魂，在各自的领域，孤独地攀登着。也许，在各自的峰顶，他们正遥望着彼此：有你，真好！总有一些人，他们目光如炬，看到了更远的未来；总有一些人，他们特立独行，听从了内心的召唤。他们的目光正穿过历史的重重迷雾，注视着我们！
附：美国《企业家宣言》
I do not choose to be a common person.
我不选择做一名普通人。
It is my right to be uncommon-if I can.
我就是我，我选择成为最好的自己。
I seek opportunity-not security.
我寻找机会，而非安稳。
I do not wish to be a kept citizen,
我不想成为温室里的花朵，
humbled and dulled by having the state look after me.
麻木不仁地接受社会的照顾。
I want to take the calculated risk,
我想要有意识地冒险。
to dream and to build,
去梦想，去创造，
to fail and to succeed.
去失败，去成功。
I refuse to barter incentive for a dole;
我拒绝施舍，我选择自立自强。
I prefer the challenges of life to the guaranteed existence;
我宁愿选择充满挑战的人生，绝不万无一失地活着;
the thrill of fulfillment to the stale calm of Utopia.
与其无所事事地幻想，不如激动得酣畅淋漓。
I will not trade my freedom for beneficence
我不会拿我的自由换取恩惠。
nor my dignity for a handout.
也不会拿我的崇高换取救济。
I will never cower before any master
我绝不在任何权威面前发抖，
nor bend to any threat.
也绝不为任何恐吓所屈服。
It is my heritage to stand erect, proud, and unafraid;
我的天性是挺胸直立，骄傲，且无所畏惧。
to think and act for myself;
我要自由的思考和行动。
to enjoy the benefit of my creations;
我要纵情于我的创造的价值。
and to face the world boldly
我要光荣的面对世界，
and say:
我要呐喊:
"This, with God's help, I have done."
"在上帝的帮助下，我，真的做到了!"
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