广告设计行业实战课

写给初次步入广告设计行业的小伙伴观看的。后续会不断更新！

第一节：Ai基础基本应用
飞印网、主要是广告的东西很不错的网站。
撤回是ctrl+shift+z，ctrl+y可以检查文字是否都转曲了。判断是否转曲的标准就是看文字是否都是只有一个轮廓。回复原来的就是ctrl+y。
图片一定要嵌入，检查图片是否嵌入的办法是窗口里面的链接，打开链接窗口，看是否有小方块。
剪切蒙版——ctrl+7——上形状范围——下效果图——同时选中。

AI做的图片一定保存为jpg的，文件——导出——导出为，选择jpg，然后勾选上“使用画板”。品质一定要调到最大的才是高清文件。分辨率看需求调。

名片的设计规范： image.png

做名片的字体大小不要小于7pt，二维码不要小于15mm，出血一般是3mm，有的工厂不需要留出血值。安全区4mm，画布里面安全区4mm

特种纸就是有细节的，凹凸不平的，龟裂纹/蛋壳纹等等，表面有纹理的都可以叫做特种纸名片，特种纸默认就是白色，最好不要有满版（大面积）的颜色，容易掉色。
PVC就是塑料的
常规名片一般都是铜版纸（就相当于书籍的封面）

名片工艺--烫金名片：哪一部分需要烫金哪一部分必须得是矢量图。 image.png
名片工艺--镂空名片： image.png
名片工艺--凹凸名片： image.png
名片材质--木质名片： image.png
名片材质：PVC： image.png

ctrl+y可以检查文字有没有转曲。
名片工艺：切圆角也是一个后工艺（做的时候直接是直角就可以，印刷厂会切成圆角的）
PVC名片都是圆角，怕会割到人
名片材质：
AI常见工具使用：

第二节：AI基础应用：有后工艺的单子必须要用AI做，比如说烫金、烫银、镂空、UV（就是表面凸起来的，闪闪发光的 image.png

就类似这种就是UV，只需要是矢量图，不需要管颜色，工厂会做）、裁切、凹凸、

代金券设计尺寸：180mm x 54mm、90mm x 165mm、160mm x 68mm、135mm x 54mm、180mm x 70mm、其他尺寸根据客户要求。
代金券设计规范：颜色模式：cmyk；分辨率不低于300；黑色字体单色黑；背景大面积颜色色值不超过250

代金券工艺： image.png

13号字就pt的意思。

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只是标注哪个地方做手撕线，哪个地方做大码。

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码四周5mm内不要有重要信息，而且只能一面打码，不要出现正面一个码，背面一个码

第三节：广告设计概述
广告设计——诱导设计——引导设计

什么是广告设计： image.png
广告构成元素：产品、文案、颜色、构图、元素

广告课程需要学习哪些：基础部分、包装设计、宣传物料、品牌标志
平面广告的构成要素：
1、信息要素：广告目标、广告策略、广告文案、广告信息、创意概念。
2、视觉要素：图像、图形、图案、插画、插图、文字、色彩、板式等。
3、媒体要素：媒体特点、传播特点。
根据发布媒体的不同，平面广告可以分为：报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告。

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这个广告很有创意，中的头发的部分是镂空的。

第四节：广告设计的创意方法：

平面广告的基本视觉原理

1、九宫格排版：在日本的文字海报中运用的比较多。（日系海报）；针对纯文字排版或者产品文字比较多的情况下也可使用九宫格。九个格子任意放信息

2、三分法构图 image.png
三分法构图例子
三分法构图例子

原理就是：画面三等分——上中下
上：大标题或者产品图
中：大标题，产品，小标题正文
下：产品模特大素材，小标题正文。

3、两分法： 两分法构图
两分法构图例子
画面等比例两等分——上下
上：文字或图片
下：图片或文字
4、对角线构图： image.png
对角线构图例子
在交叉点上过度，产品对角，大标题对角，点线对角
5、中央构图 中央构图
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四周有视觉引导——引导视线——聚焦在最中间
6、放射型构图 放射型构图
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一个点向四周扩散，一般来说是背景放射，大标题放射
7、棋盘式构图： 棋盘式构图
棋盘式构图例子
背景元素、文字、产品平铺
8、对称法构图： 对称法构图
一般都是左右排列，左图右文或者左文右图
9、S型构图： S型构图
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有一定的视觉引导，引导到重要信息上面，但是 要有明显的S型的感觉
10、平行线构图： 平行线构图
平行线构图例子
11、消失点构图： 消失点构图
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最后的晚餐
消失点构图例子 12、框架构图 框架构图

底图选好——上面有框框——重要的信息放在框框里面——层级关系

13、三角形构图 image.png
三角形包住大标题
图片文字中间——用三角形过度

重要图片——排成三角形框架

14、点状构图 点状构图
文字排版——大标题拆分开——当成单独得小元素——排版成九宫格-棋盘式打散或者分开
15、压住四角构图： image.png
针对文字排版——大标题拆分开——放在四个边角——单独突出放大-层次感强烈。

两分法、三分法、中央构图、框型构图非常常见。

第五节：图案构成：

图形的构成要素
点： image.png
要突出视觉焦点：1、字体的选择——要符合主题——符合设计方向 ； 2、字体大小：画面中最大的一段文字；3、字体颜色：轻重——明暗——对比要明显；4、元素点缀：形状——通过主题想到的元素；5、形状范围：圆形——矩形——三角形；6、排版：大小对比——错位排版——层次感 线： image.png

起到视觉引导——突出层次——突出层级框——矩形——线条——圆角矩形。

面 image.png image.png
image.png 图案构成： 图案构成
重复构成形式： image.png
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A4纸的尺寸：210mm 285mm 国内尺寸 210mm x 297mm国际尺寸

第六节：
第七节：色彩原理：
AI的转换方法：二维码转单色黑：编辑菜单栏——编辑颜色——转换为灰度
PS的转换方法：先改成CMYK颜色模式，编辑——转换为配置文件，配置文件改成自定cmyk，名称改成最大，黑板产生：最大值，油墨总量限制：400

印刷基础： 为什么不适用四色单
总结
亮光PVC名片
哑光PVC名片
磨砂PVC
透明PVC 颜色倾向： 颜色倾向
主色功能
副色的功能
点缀色 搭配技巧： 配色技巧 单色法分析 单色法例子
采物法分析

第八节：不干胶：是贴画，背面有一层胶，只能做一面，种类多，需要加刀版（模切板 刀线，就是裁切的意思），就是复制一个，加上描边，背景图必须得超过刀线2-3mm（选中背景图，效果菜单栏——路径——位移路径），肥帅那边工厂需要保存三张图，1：出血——刀线效果图。2：留下出血，去掉刀线 3：留下刀线，去掉出血

设计联单——不需要多做颜色——只做白底黑字的一张，必须是单色黑，若需要打码，必须只能打7位，边联顺序——按照备注纸序顺序——颜色顺序。
留白——胶粘地方最小9mm，其他三个边最小6mm——或者直接四周9mm

第九节：中文字体设计
目的：防止侵权、哪些字体可以用：思源黑体，思源宋体、宋体、楷体、站酷、行书

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image.png
image.png image.png 字体设计常见的手法： 替换法
公用法
叠加法
分解重构法
俏皮构图法
尖角法
断肢法
方方正正法
卷叶法
横细竖粗法
上下拉长法
字体加减法

第十节：英文字体设计：（多个字体，多个英文字母）多个路径按ctrl+7是剪切不进来的，是需要ctrl+8转换成一个路径，再ctrl+7
ctrl+8是多个路径合并成一个路径

第十一节：白装设计概述：做包装盒得先做包装盒模切板

第十二节：饮品包装：塑料瓶——四周标签（瓶贴）——多加5MM——粘贴处（糊头）
不干胶标签——四周粘贴得可以不对齐，

第十三节课：手提袋包装：包装网站——云打样；
手提袋结构：
1：握口——内折（向里面折叠加厚的部分），宽度是宽度的一半
2：四周——体版（就是四周，前后左右四个面）
3：糊头——粘贴处——粘贴部（可以做成宽度的一半就行或者宽度的四分之一）
4：孔位——大小是5mm x5mm或者4，两个孔之间的最小距离是长度的三分之一。（或者三分之一以上，不要超过三分之二）
5：底部：宽度一半+糊头的尺寸

先绘制模切板——刀版——裁切线
包装里——实心线表示裁切——虚线是折叠的
在AI里位图（素材）转成矢量图小技巧：1.素材先嵌入，2.点击菜单栏出现图像描摹——确定
3.顶部点击扩展 4.魔棒选择白色——按delete键删除（适合图片颜色较少的）

第十四节课：食品包装

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防层翼的效果

第十五节课：牛奶包装盒

第十七节课：合成海报设计
视平线
光影关系：迎光——背光——投影——环境光——环境色

合成海报具体步骤：
1、场景搭建——上——中——下——色调统一 ——
2、环境光——
3、放产品——人物——素材——都得加迎光面——背光面——投影——环境色——最后加环境的颜色
4、最后再统一调色——压四角

透视：近大远小-近实远虚
消失点——大范围的面积——像一个点聚焦
视平线——跟消失点一齐得
可以在站酷海洛上搜索素描建筑物

物体光影：

第十八节课：电影海报设计：
电影海报设计规律：
1：眼睛——反光的眼睛中永远有故事
2：剪刀腿——索腿之下总给人无限遐想，也就是所谓的封面党
3：蓝色大街系列——给人一种炫酷，冰冷的感觉。
4：床——床是电影中必不可少的一个元素，不同的镜头运用，会让人有不同的遐想
5：在海边的剪影——浪漫而温馨，经常用于爱情片的海报。
6：教学系列——好好学习，天天向上，教学老师永远是海报的主角
7：背靠背：Kappa的无限延伸。
8：脸部拼图——每个人的人生都有其他人的影子。
9：黑白配——火焰——表面冰冷，但内心在燃烧
10：穿红衣服的姑娘们，红色代表着热情和性感，所以电影的女主角们经常穿着一条红裙子
11：大眼睛：不同的眼镜映射出不同的内心。
12：数字字母：数字这个元素开始越来越多的被用到设计中。
13：背影——漆黑的背影，迷人的线条
14：野生动物纪录片——银幕上的动物都是优秀的演员
15：黑色犯罪——整体以黑白色调为主，再配上鲜红色的字体。
16：侧脸——侧脸也许是最迷人的
17：蒙眼——蒙着眼，是自己还是别人

第十九节课：节日海报

第二十一节：展会海报：
展会海报——一套展会物料——主视觉图（主视觉海报）
视觉统一——
1：邀请函——横版竖版（方向问题）
2：工作证
3：刀旗 吊旗（视觉引导）
4：展板——海报（门型架（比较稳定），x展架（不稳定））；易拉宝

易拉宝——门型架——X展架（宽度大部分是60cm 或者 80cm；高度大部分是160cm、180cm、200cm；分辨率：100-150）
拿在手里看细节的——纸上印刷品——分辨率不小于300
3米4米左右的尺寸——分辨率为72或者100
7米 8米 或者10几米的——分辨率在10-50之间

海报设计尺寸——60CM 90CM，分辨率为150 - 200

画板最大的尺寸——不超过6M（5.7M）如果设计尺寸超过画板的最大尺寸——把长度宽度等比例缩放10倍设计。
比如说成品图尺寸：3m（300cm） X 12m（1200cm） 那么我们的设计尺寸为30cm x 120cm（分辨率不要小于300，越大越好）——给工厂备注——等比例放大10倍印刷

5：条幅：用矢量图软件做（AI）
6：地贴：按照不干胶的做法做单面设计，在第七节课还是第八节课讲过
7：台卡：A4 A5比较常见（双面单面看要求）
8：一次性水杯——210cm 90cm
9：手提袋——杂志——期刊——画册——宣传单

第二十二节课：DM单设计（就是传单）
DM单——彩页——单页——传单 大部分都是双面设计——单面设计的比较少
做传单的设计规范：
尺寸：A5 A4（210x285） A3
字体大小问题：9-12pt（文字太多9号字体排不下，用7号或者8号也是可以的，但是不能小于7号字体）
标题文字大小：按照视觉效果为主-好看即可
正文黑色字体的色值：0 0 0 80
四周边框线——留个四五mm，越大越好
分辨率不小于300，

第二十三节课：三折页设计
三折页的折法：

1：荷包折-包芯折 image.png 中间是地面，右边是正面。
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2：风琴折： 风琴折
三折页的设计规范：横版：A4 285 210 等比例三等分——95 95 95
字体大小：正文9-12
安全区：4mm
三折页用AI做

第二十三节课：易拉宝

第二十七节课：品牌logo的构思

1、 以对象为特征创意
2、 以对象名称字母为主的创意
3、 以对象名的全名组合创意
4、 形象化创意
5、 联想创意
6、 从经营的内容上思考创意
7、 从企业精神、文化理念上创意
8、 从历史典故和地域特征上创意
9、 社会特性的图形创意 中国电信logo标志 云南卫视logo 河南卫视logo 阿里巴巴logo设计理念 苹果logo 北京大学logo

第十一节课：包装设计概念
包装设计的作用：方便携带，运输，推广推销，吸引消费者，提升逼格，绿色包装，用户体验，保护产品
包装的分类：分为纸质品包装，塑料制品包装，金属包装，竹木器包装，玻璃容器包装，复合材料包装
背面需要贴在产品上的就是不干胶。
初期沟通：
1.尺寸问题。（客户不清楚就百度查一下常规尺寸。）
2.相关的资料——文案（文案一定要给），图片（可以直接找）
3.设计风格，设计方向（要是设计风格不限定的话就按照主题——关键字——行业人群）。

包装设计风格总汇：1.动物风格 2.太空风格 3.公主风格 4.补充能量风格 5.浪漫风格 6.奢侈礼品包装风格 7.插画风格 8.现代风格 9.经典风格。10.城市风格

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