2018年俄罗斯世界杯将于6月14日正式拉开帷幕。2016年新零售概念提出后,不断挑战着消费理念,体验经济(The Experience Economy)不断升级,三公里内的生活发生了巨大的改变。2018年,是新零售与世界杯的第一次亲密接触,将对我们的生活方式产生怎样的化学变化?
往届世界杯,除了个别壕级球迷会花重金到现场看球外,多数足球爱好者会选择在大排档、饭馆、酒吧或者在家看球。但是,在家附近饭馆看球,只能满足吃和出行方便,试听设备差,没有看球氛围;那就选择去大排档,可卫生和食物品质得不到保证,只有常见啤酒,餐饮相对低端;那就去酒吧,气氛好又能通宵,可吃的普遍老三样,空间场景受限,限制了玩乐的想象力,稍微喝点好的进口酒或者精酿,价格偏高;那就干脆约朋友在家,上网买酒然后定外卖,可还得第二天收拾,而且在家看球少了氛围,会打扰家人,严重的甚至扰民,据统计,上届巴西世界杯前两天,仅北京就有三十多起球迷扰民警情。
新零售回归“人”的本质,地球港通过深度分析消费者在世界杯的看球场景,提出:2018世界杯,换个“看”法,换个“观”点。从“看、吃、喝、演、玩”五大维度,借线上线下深度融合,利用生熟联动和强泛科技感等优势,引发三公里“世界杯经济”,率先倡导世界杯“友邻看球团”生活方式,打造出新零售时代的全新观球场景3.0版本“炫夜Party”。
地球港世界杯观球场景3.0版本“炫夜Party”
目前,新零售生鲜超市地球港已经整装待发,进入到“世界杯时间”。据悉,地球港北京六里桥店、酒仙桥店和青岛悦荟店从6月14日到7月15日,通宵营业至凌晨5点,为门店附近3-5公里的消费者提供了全新的观球场景。
与此同时,地球港在世界杯期间,推出了“看、吃、喝、演、玩”五大维度的“炫夜Party”,打造具有社交属性和互动功能的体验感,让世界杯的激情在赛场外也能燃烧起来。
1.看:全场大屏直播,猜球赢啤酒
据悉,地球港在门店内准备了多台60寸液晶大屏,无论你在店内的哪个角度,都能观看到比赛盛况,绝不会落下任何个进球瞬间。在看球的同时,消费者还可以参与地球港组织了比分竞猜活动,赢取好酒,痛快畅饮。懂球帝们展示“神预测”的机会来了。
2.吃:小龙虾大螃蟹,统统都到碗里来
在炎热的夏季,看一场酣畅的球赛,更要配上一份麻辣小龙虾。在上个月底,10万只世界杯版小龙虾,通过中欧班列发往莫斯科。在世界杯期间,64场球赛有64个中场15分钟,地球港会有多少小龙虾会被球迷配着啤酒、饮料大快朵颐?除了小龙虾,一份鲜活的海鲜也是不错的选择,正巧,地球港最不缺的就是海鲜。面包蟹、海螺、花蛤,即捞即做,口味自选。
另外,地球港还有来自俄罗斯冰雪老人系列冰淇淋、KDV系列糖果、耶萨尼亚蜂蜜奶油提拉米苏、阿孔特系列威化等等,让消费者从食物中品尝俄罗斯赛事上的味道。
3.喝:吹瓶畅饮,不怕你喝得多,就怕你喝得慢
你能喝吗?喝得快吗?如果一切都不是问题,就来地球港参与免费喝啤酒大赛。在“炫夜Party”期间,参与“吹瓶”游戏的消费者,谁先喝完酒,谁就将获得一份超值好礼。
当然,既来之则安之。无论是一个人来,还是一群人来,你都可以融入到地球港观球的队伍中,一边看球,一边喝酒。地球港准备了来自8个国家不同口味的啤酒,所谓龙虾就酒,越喝越有。
4.演:劲歌热舞,乐队驻唱,嗨爆全场
有足球,就要有足球宝贝。在世界杯比赛开始之前,美少女们将会来到地球港门店,全天3场为球赛预热造势。同时,地球港将邀请乐队每晚3场进行演出。更让人惊喜的是,地球港门店设有红酒品鉴区,在“炫夜Party”期间,不但可以品酒,还能看到专业调酒师的花式调酒表演。
5.玩:体感游戏,用汗水为世界杯加油
Party中最先登场的,就是体感游戏。玩腻了点鼠标和按屏幕,地球港准备了用身体控制角色的游戏神器。这款游戏设备受到很多小朋友的喜爱,家长们就可以安心看球了。
会员超值福利,正版球衣免费送
除此之外,地球港还在世界杯期间,推出了一系列的促销活动。从6月14日到7月15日,地球港会员在APP、微商城、门店购物,当日订单累计消费满188元随机送世界杯国旗;当日订单累计消费满588元送球球吉祥物;当日订单累计消费满3888元送世界杯正版球衣。
地球港会员在6月15日-6月18日,在地球港APP或门店购物,即可参与活动,实付订单号后4位出现连续8888,该笔订单全额免单,最高免单额度1000元。地球港还将继续AR红包雨、满减等优惠活动,把真正的实惠送给地球港的消费者。
当然,只需要30分钟,地球港就可以把优质好食配送到在家观球的消费者手里。你甚至也可以计算好中场休息的时间,通过精准达配送,不错过球赛的任何一个细节。地球港也将配送时间延后至24点。
结语:
零售专家道格·斯蒂芬斯指出未来零售业的两种抉择:打造创意体验或实现商品化。体验即营销,创造零售产品需求的最佳方法就是通过体验来吸引顾客,让他们忍不住逛你的店、关注你们,最后买你的商品。
All in 四年一届的世界杯,地球港紧抓这个顶级IP加强和消费者的互动沟通,结合世界杯热点,针对球迷和非球迷用户,打造新零售的社交场景和品牌营销活动。作为新零售创新的标杆,无疑给“体验经济”的玩法带来了无限种可能性。据说,地球港还将邀请到超人气的足球明星,与来门店看球的邻里们密切互动,以“友邻观球团”的方式用一场世界杯球赛拉近人与人之间的距离,回归到我们小时候,到隔壁张阿姨家吃碗红烧肉那般纯真简单的生活方式。至于还有哪些惊喜,我们拭目以待。
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