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微信小程序上线“官方精品店”,品牌方又多了一个流量入口!

微信小程序上线“官方精品店”,品牌方又多了一个流量入口!

作者: 星飞阿拉丁 | 来源:发表于2018-08-28 17:37 被阅读1次

    2018年已经整整过去大半年。回望这着几个月,微信动作不断,开放小程序入口,不断完善小程序体系

    近日,微信公众号版块再升级,微信新上线了一项名为“微信官方精品店”的功能。这是微信为商家开辟的流量入口,从呈现形式上看,类似于微信为品牌方专门开设的线上门店。

    用户只要在微信搜索栏中输入品牌的相关名称,就可以在该商家的官方品牌区看到“精品店”的入口,点击品牌页面中的“进入精品店”按钮,或通过品牌微信公众号的菜单也可以进入精品店。同时,品牌也会在微信搜索结果中获得一个相对显眼的位置。按照微信的说法,这个功能能够“让用户更便捷地直达品牌商家的产品及获取服务,也助力了品牌商家开放运营,利于触达用户!

    微信官方精品店的性质很容易让人想到天猫、京东这样的主流电商平台,但目前看来,与其说“精品店”是一个平台,不如说是微信为商家开发的一款线上工具。

    和其他电商平台相比,微信精品店的页面较简单,仅展示商品图片、描述、配送说明、售后服务等信息,暂时没有商品推荐和用户评价等功能,也体现了微信官方精品店偏向实用性的属性。

    开通品牌搜索需要满足的条件:

    一:品牌官方公众号获得商标保护

    二:公众号设计行业为非金融、医疗行业。

    满足条件后,品牌商可在微信公众号后台的“搜索开放平台”插件中申请开通。微信此举,对于商家而言,可以说是意义非凡,这个门槛不算高,大部分品牌只要提出申请,都可以满足。

    通过“微信公众号+精品店小程序”,为商家构筑更为完善的营销闭环

    第一,提升了品牌曝光度。

    当品牌商开通该功能后,通过关键词搜索,会使更多用户直面品牌信息,引流进“官方精品店”小程序,让该品牌的产品获得更大程度的曝光,并刺激用户后续的购物需求。

    第二,这相当于为品牌小程序增加了一个入口。

    首先是,提升了品牌曝光度。当品牌商开通该功能后,用户通过相应的关键词搜索,可以让品牌曝光于更多用户的屏幕前,页面除了品牌官方信息外,更可引流进其“官方精品店”小程序,让该品牌的产品获得更大程度的曝光,并刺激用户后续的购物需求。另外,这相当于为品牌小程序增加了一个入口,当然,也有不少品牌更是将“精品店”添加在公众号菜单中,让用户从多个场景中“破门而入”。这些动作,都在助力于品牌小程序的“迎客”,促进品牌产品转化、变现。

    微信小程序上线至今,和电商的关系越来越近。相比于微店这样的第三方平台,小程序的优势在于能够和微信生态更加紧密的结合,目前唯品会、蘑菇街等主流电商平台都已经开通了自己的小程序。

    毕竟微信平台强大的社交属性和庞大的月活跃用户数量,是大家都想啃上一口的“肥肉”。等到时机成熟,必定蜂拥而入、你争我抢。在一项技术或应用尚未成熟以前,人们无法预估它将掀起怎样的热潮和变革。如同区块链技术,正是它各种不明觉厉的可能性,让大家为之疯狂。

    如今,人们对社交电商也有着无限期待。微信作为一种社交工具,有流量、有用户、有生态系统支撑的微信,将精品店与公众号、小程序、朋友圈广告、微信支付强强联合,或许能在不久的将来形成完善的社交电商链,通达线上精准用户群体,成为社交电商的“主力军”,成为各大品牌开拓市场、争夺市场的新渠道。

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