过去的一年，依旧是移动互联不断发酵的时代，海量用户逐渐沉淀，网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一，网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高，网络视频用户的付费比例也持续增长，有超四成用户曾为视频付费，这意味着网络时代的付费意识已经养成。
而每年的跨年夜则是各家视频网站承上启下的关键节点，在2017年的“最后一役”当中，腾讯视频依托腾讯在社交、娱乐、信息领域的优势，实现全平台资源互通，塑造了令人眼前一亮的“2017-2018年腾讯视频狂欢夜”。9台晚会共吸引了8741万人观看直播，创下5.8亿点播总播放量的惊人战绩。不得不说，腾讯视频的这场跨年一役打得着实漂亮！
跨年直播+王者礼包，腾讯打造事件营销新玩法！
腾讯视频与浙江群星演唱会、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江思想跨年、四川卫视、江西卫视、广西卫视建立合作，9台群星闪耀、定位不同的晚会一同出现在腾讯视频的页面当中，满足了不同受众群体的需求。并且依托于平台战略及技术的创新，在最大程度上为腾讯视频的观众带来了最优质的用户体验。
为了在跨年期间的同质化竞争中建立优势，腾讯视频创造了跨年直播新玩法，用户在腾讯视频看跨年可领王者荣耀礼包。王者荣耀的用户群与视频网站的受众特点十分吻合，腾讯视频的这一玩法果然投其所好，迅速吸引了用户的注意，引发了跨年期间的关注与口碑传播。
明星加持+助阵陪聊，论8741万流量的养成！
明星效应，是一种成熟资源所显现出的“集中化”效果，对明星效应的利用则是以一种优势资源来获取另一种资源的优势。而腾讯视频凭借长期完备的战略布局与平台优势，积累了丰富的明星资源。腾讯视频请来杨幂、angelababy、贾乃亮、李小璐、黄子韬、韩雪、高云翔、毛不易、赵天宇等大牌巨星坐镇，为腾讯跨年演唱会的用户们助阵陪聊，最终吸引了8741万用户观看跨年演唱会。明星人气的加持不但为演唱会增光添色，更凭借如此高大上的差异化资源服务带动了平台粉丝的增长。
全民讨论+弹幕刷屏，这打破次元壁的互动营销可以有！
在网络视听领域，评论和弹幕既表现了互联网时代中年轻人娱乐形式的变迁，又能凭借打破次元壁的优势缩短平台与用户、用户与用户之间的距离。评论越热烈，弹幕越刷屏，越意味着受众对视频平台的用户粘性越高。而在腾讯视频跨年演唱会期间，全民讨论的热潮十分惊人。
从评论、弹幕、观看次数中可以窥见如今用户的偏好，浙江卫视领跑2018年跨年演唱会，以2.4亿的观看次数笑傲江湖；东方卫视、湖南卫视分别以1.3亿、1亿的观看次数名列二三名。在各台演唱会中，江苏卫视的晚会最备受关注，共收割用户2.1万条评论；浙江卫视、湖南卫视的晚会也各自获得了2万、1.8万条的讨论。
抛开晚会，明星群体的讨论量也此起彼伏，“2018请善待薛之谦”、“千玺终于笑了”、“李易峰回归”、“热巴好美”、“嫁给胡一天”、“毛毛毛不易”等热词都在腾讯视频备受用户讨论。
弹幕轮番刷屏，全网的次元壁被一并打破，“杨洋”、“王源”、“王俊凯”、“千玺”、“花花”、“幂幂”等弹幕元素成为不被忽视的风景线。
从这场跨年演唱会的创意与统筹中，我们看到了腾讯视频在提升曝光、互动体验方向的营销功力，在刚刚来到的2018年，腾讯视频还会有哪些不断创新的营销模式，让我们拭目以待！
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