新媒体

新媒体——万物皆可为媒

      品牌建立的过程中，需要经历许多环节。广而告之，需要选择好“媒体”才有效。如今，“新媒体”日益被人们提及和重视。但什么是“新媒体”？每个人的理解都不一样。今天，我说说我对新媒体的理解。

      “新媒体”是相对“旧媒体”而言的，是一个相对的概念。也可以理解为在传统电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统媒体之后发展起来的媒体。以数字化、互联网化为代表，例如微信、微博等。

      我个人理解的“新媒体”，是万物皆可为媒的媒体，是一种新的思维和传播方式。手机可以是媒体、衣服可以是媒体，大型游乐园也可以成为媒体。

      在说“新媒体”之前，让我们看看“旧媒体”都有些什么特征：1、具权威性；2、有大量受众；3、单向传播；4、时间相对滞后。

      新媒体没有出现之前，我们获得信息的渠道较少，人们只能通过电视、广播、报纸这些官方渠道获得信息。所以那个时候拥有大量受众。权威发布是因为这些媒体都是政府部门主导，具有相对的正规性和严肃性（这也是传统媒体最大的优势）。

      过去的媒体都是单向传播，人们只能接收或不接收，象观众来信、读者来信这样的反馈少之又少。

      传播的时效性在数字化、互联网化的新媒体面前严重滞后。比如地震了，刚晃了一下，手机朋友圈里就已经一片“地震了”信息刷屏。而报纸和电视广播只能在第二天的播出报道中出现。

      新媒体特征：1、及时性强；2、有大量受众；3、有互动性；4、可分享传播，好内容能自生传播、扩大传播；5、虽不是权威机构，但有粉丝响应，有号召力。

      新媒体的及时性刚才已经说明了。时间上的“快”、空间上的“广”都是其突出表现。技术的进步，让人人可以成为信息的中心，成为瞩目的焦点。

      新媒体的“新”，其实还有不断创新的意思。今日的“新媒体”，很快会成为“旧媒体”。我们只有建立万物皆可为媒的思维，才能发现新媒体，新商机。

      创星者团队在为杜氏旅游做品牌策略时，跳出传统游乐园、度假村的概念来思考这个项目。杜氏一年45万人次的游客量，本身不就是个巨大的媒体吗？众多的商家和品牌可以利用这个平台、这个媒体做展示、做互动、做推广、做销售。

      能共赢未来的媒体，才是有价值的新媒体！