互联网时代,流量为王。移动互联网时代，流量将更加集中，得流量者得天下。
BAT等巨头，曾经形成垄断式的流量池塘。几乎所有的互联网创业项目，都成了巨头鱼塘的鱼。
TMD崛起，开始分割BAT的流量。
01 流量迁徙
任何流量红利的出现，对于互联网创业者来说，都意味着流量再分配和莫大的机遇。
2017年，抖音强势崛起，2018年令国人癫狂。
抖音只是今日头条系中表现最好的，今日头条、西瓜视频、火山视频这些渠道的金融广告表现，也都不俗。
今日头条系强势崛起，正在形成一个全新的流量鱼塘。
而曾经的流量霸主腾讯，“在金融领域，却开始走向没落”。
02 腾讯死守
实际上，腾讯的金融广告，也有过黄金时期。
“很多产品都有自己的广告部门，各自为阵。”但这些产品的形态太复杂，一个个坑踩下来，陈娟精疲力竭。
“这样的投放模式，小公司如何耗得起？”腾讯的流量，只能“深耕”。
在2016年，今日头条系的广告收入是60亿元。
这意味着，4年时间，广告收入要翻11倍之多。
据媒体称，2018年今日头条系的广告收入达到了500亿，其中今日头条290亿，抖音180亿。按照这个速度，张一鸣2020年的任务，估计会超额完成。
“对于百度、今日头条系这些巨头来说，广告是最大的收入来源。”腾讯的最大收入来源，是游戏”。
“腾讯可能并没有把广告放在第一战略上。”腾讯的广告系统相对今日头条系来说，友好度会差一些。
因为没有提到一个战略高度，所以腾讯内部的广告产品没打通，数据也没打通。
“腾讯的数据就是一座座孤岛。”腾讯内部的安全人员曾如此评价。
腾讯受欢迎的产品，如QQ、微信，都具有强社交属性，数据敏感。
而腾讯的企业愿景是成为“最受尊敬的互联网企业”，保护用户隐私是应有之义。因此，马化腾多次强调，用户数据隐私保护至上，不会强行打通用户场景。
03 微信的焦虑
“但是，即使在合法合规的范围内，据我个人所知，腾讯依然有很高的部门间数据墙。”第四范式互联网业务负责人周开拓表示，百度很早就打通了内部数据，阿里也早就打通了大淘宝、支付宝等各个业务模块的数据底层，而腾讯却没有。
以微信的朋友圈广告为例。
微信的朋友圈，孕育了一种圈子文化。
你在朋友圈看到的内容，大多数是来自同类人的分享——这里变成了一个私密社群。
在这个私密社群中，推荐广告变得异常艰难。
“而现在微信朋友圈的价格巨贵，1200元1万次展现，最多有300个点击。就算注册率有10%，一个注册成本就是40元。”陈娟称，如果注册用户再转化成贷款用户，成本贵得不可想象。
多位金融行业营销从业者都称，基本放弃了微信朋友圈的广告。
“整个腾讯体系对于广告都是极度克制的，不会过度消耗用户。”“腾讯足够隐忍。”
从规则到体系，腾讯系处处体现着马化腾的“保守与平和”。
而此时的今日头条系，却如飞奔的野马一般，一骑绝尘……
04 抖音，让用户无法自拔，却又倍感空虚。
据Quest Mobile统计，截至2018年8月，今日头条的用户月人均单日使用时长为90.9分钟，超过了微信的87.2分钟，而抖音为62.9分钟。
面对压力，在腾讯新闻内部，技术派终于占据上风。
时至今日，中国主要的新闻客户端，都在头条化、算法化，并向三四线城市下沉。
与此同时，其新闻品质也在降低。有业内人士戏称，这是“农村包围城市”。
让外界有些惋惜的是，在投资快手之外，腾讯自己并未拿到短视频的船票。
在广告预算恒定的情况下，当广告主把预算向抖音等短视频倾斜时，腾讯的广告收入空间，毫无疑问会被挤压。
05 在经济下行的过程中，娱乐行业一定会逆势增长。
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道，时代会滑向一个极端，经济、媒体、教育、商业都将心甘情愿成为娱乐的附庸，最终，“我们会成为一个娱乐至死的物种”。
而抖音等今日头条系的崛起，正印证了这一趋势。全娱乐化的短视频，正如毒品一般腐蚀着人们的意志。
一些媒体，开始发出“卸载抖音”的呼声。
一旦“数字难民”开始反抗、纷纷卸载，算法带来的商业价值会大大降低。
06 以娱乐的方式完成商业行为将是下一个风口
抖音的娱乐性体验极好是其快速崛起的秘密。但是，在变现和商业的结合与蜕变的道路上还刚刚开始。但是，前景光明。
在现在看来，微信已经过时了，缺乏娱乐精神。虽然在7.0版本试图革新加了短视频功能，但是根本不符合现代网民的使用逻辑。
这两年社交电商很火，拼多多几乎成魔带动了一系列社交电商平台。但是，上帝让谁毁灭，就先让谁疯狂。
原因很简单：
1.大部分基于微信平台的拼团以及微商将会污染微信这方净土，从朋友圈，到群，到个人群发，满街都是卖货的。最后将把微信玩死。
2.另起炉灶的电商+社交属性的平台将崛起，比如小红书，蘑菇街等。自成一统，兼有双重属性。这是以网红直播卖货的拼团模式，是一对多，符合商业逻辑，所以，会走得久远。
3.以短视频，直播平台为代表，主要属性是自媒体，娱乐，社交，延伸的直播带货更有生命力。因为有粘度，有温度，是更加温柔的商业行为。更重要的是，这样的平台还有独立的广告收入，功能性更强。当然，短视频的“内容之痛”还需要时间去消化，以满足用户的获得感，而不是被无厘头的娱乐掏空。
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