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让创意更有黏性02

让创意更有黏性02

作者: 多肉安安 | 来源:发表于2019-04-10 16:12 被阅读0次

    意外

    找到了核心,那么就要想办法把他传递出去。而如何传递,吸引注意是第一步,维持注意是第二步。

    书中将其归纳为两种情感:惊讶和兴趣。

    惊讶的事情总是能成功的吸引我们的注意力。可以理解为不按套路出牌,就像别克的广告,常规的都是和谐的行车场景,而他打破常规,突如其来的车祸现场,让人猝不及防。就像我们日常的银行卡的存款数额都是有数的,不会有什么差池。而一条能抓住人眼球的新闻是:某地男子银行卡额度突增几十万…

    惊讶是打破常规,打破固有模式而引起的人类情绪。这些情感的发生往往是因为一些信息跟我们直觉相违背,让我们大跌眼镜,这最能吸引我们的注意力。创意与平淡是相反的词语,创意最忌讳的即是平淡无奇,平淡的话语和事例在我们脑海中也许还不如金鱼的记忆,连7秒都无法停留。

    兴趣让我们的注意力得以持久。就像东野圭吾的悬疑小说总能吸引我一样,总是有一个神秘的开头,比如断掉的手指?抛出一个谜团让你渴望得知结果,从而产生源源不断的兴趣。甚至连电视剧的剧集的设计也总是在转折处停止,切换到下一集。从而让我们好奇接下来会发生什么,引领我们产生继续追剧的兴趣。

    书本里对这一块内容给出了一个兴趣“缺口理论”,“当我们感知自己的知识出现缺口时,好奇心就产生了。”只要我们想要知道故事的结局,即使结局很糟糕,我们还是耐着性子坐下把它看完了。

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