因为一支口红，两家故宫店铺上演了一场商业版的宫斗剧。
故宫周边的文创衍生品向来拥有不错的口碑，因此当故宫口红出现时，迅速引起众多网友关注。
最先推出故宫口红的是有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”。
12月9号，故宫博物院文化创意馆发文推出口红产品。
根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支，其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。
但戏剧性的一幕发生在当天深夜，故宫的另一官方店铺故宫淘宝发了条微博。
“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”
故宫文创和故宫淘宝，一个是“亲儿子”，一个是授权的“干儿子”。
这两家都挂着故宫牌子的机构，几乎是同时推出了口红，上演了一场明枪暗箭的宫斗。
不过有一个问题，为什么双方都选择了口红？
因为在化妆品类目中，口红确实是最容易被消费者青睐和买单的产品。
而且非常有意思的一点，口红是一种反消费周期的产品。
不但在经济好的时候受消费者青睐，在经济不好的时候可能更受青睐。
1929年美国大萧条期间，大部分产品都滞销，但口红却销量大增。
因此经济学里有一种叫“口红效应”的说法，指的就是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。
这是因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。
在经济不景气的情况下，人们仍然有强烈的消费欲望，但是囊中羞涩。
所以会转而购买品口红这类比较廉价的奢侈品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
另外经济的衰退会让一些人的消费能力降低，手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
这在美国历史上多次被验证，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
在当前的经济形势下，不光是故宫推出了口红，周黑鸭推出了小辣吻口红，麦当劳也推出了口红。
许多女孩说：没有什么事是一支口红解决不了的，如果有，那就来两支。
在消费者和商家的共同推动下，2017年，口红迎来爆炸性增长的一年，成交额较2015年增长250%。
口红行业屡创奇迹,2017年，“男友必备的礼物”YSL星辰几乎断货；
美宝莲的雾感哑光唇膏刷新了美妆行业的首发日销量记录，开售12小时破2万支，主打色20秒售罄。
当口红行业销量狂飙猛进时，这个美妆行业的细分风口已经形成。
大概两年前，我就看好一些细分方向的自媒体创业机会，比如口红就是特别好的一个方向。
现在情况已经有了些变化，对参与者的要求和进入门槛都越来越高。
但从长期来看，以口红为核心的上下游产业链上依然存在非常多机会。
因为它的反消费周期特性，它不受经济周期的影响。
当别的企业在寒冬中挣扎时，它反而表现更好。
如果你对口红不熟悉了解，其实还可以把目光放到其他反消费周期的行业上。
比如十元店，同样是反消费周期的，越是经济不景气时，生意越好。
这样的行业还有不少，你可以仔细观察研究一下。
我们都讲究顺势而为，把同样的时间精力花在那些在经济周期各阶段，都表现非常好的行业，平均回报一定要高的多。
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