20190301日更

【日期】20190301

【参考】《抢占心智》第四章

【题目】社交媒体+生活化媒体

【字数】547

    今天阅读《抢占心智》第四章左手抓资讯模式，右手抓生活空间，其中有提到社交媒体和生活化媒体，那是如何通过它们抢占消费者心智的呢。

    001，社交媒体做能量，生活化媒体做销量。

    先利用社交媒体创造一个足够大的能量场，然后落地到生活化媒体上，做成实际销量。文中举例了褚橙的故事，在褚橙未推出之前，先利用微博这种社交媒体引爆了关于褚时健老先生的一个重大社会热点话题，然后落地到生活化媒体，从而提高了产品的销量。

身边也有一个类似的例子，作家弗兰克最新推出了一本书《爆款写作课》，勾起大家迫切想提高写作的欲望，在自己的生活圈，朋友圈和之前积累的社群传播，以及依靠自身的影响力，先打出口碑，通过当当网和京东网热卖，一时间成为当时的爆款书，并成为央视推荐的畅销书。

002，生活化媒体先行，引爆社交媒体。

先通过生活化媒体，将广告的内容与热点时事结合起来，引爆社交媒体，引起全媒体生态发酵。文中举例了猎豹浏览器，将自身与春运抢票这一热点事件结合起来，受到关注，成功引爆社交媒体，进而打通全媒体平台。

很多人写的公众文推文想要多人关注，文章中也往往会提及一些重大社会事件或娱乐新闻，感兴趣的自然会点开，喜欢的更是会转发和关注，从而提高转发量和公众号的关注度。

总结一下，社交媒体和生活化媒体可以互助互推，两者结合起来，直达消费者心智。