——聚沙成塔，集腋成裘。
《长尾理论》的作者是美国作家克里斯·安德森，本书探讨了过去被人较少关注的长尾市场。
安德森于1961年出生于英国伦敦，是英裔美籍作家、企业家，曾在《连线》杂志工作，后辞职创办企业。
排行榜、主流、大热门，一向是普罗大众追逐的东西，尤其是在物质匮乏时代；在这种情况下，个人的个性化需求和喜好常常因为客观条件的限制被迫放弃。
当物质得到极大满足后，人们不再那么迷信热门和主流，并且有能力追求并满足自己特异化的需求，甚至有少部分人为了体现自己的与众不同而特意寻求标新立异。这样的小众需求或亚文化种类极多，形成了一个个排他性极强的圈子。单个圈子的受众人群数量或许不大，但是许多这样的圈子集合起来形成的受众群体可能极为惊人。
一个小圈子就是一个利基市场，它是具有强通用性的大热门所遗漏的缝隙。单个利基市场的天花板或许不高，但是当千千万万的利基市场组合在一起时，总体的体量可能并不比大热门的庞大身躯逊色太多，这样的市场就形成了长尾市场。
在严重依赖物理世界的工业时代，由于成本原因，长尾市场极难被满足，因为过于分散的需求，在这种以物理距离为重要评估指标的经济系统中，几乎等于没有需求。
而当互联网出现，大量的虚拟产品和虚拟服务伴随着信息时代的产生而出现。产品的制造、存储、展示、运输的成本以指数级下降，这使得长尾市场中千千万万不那么热门的小众产品也可能拥有不错的投入产出比而有了存在甚至蓬勃发展的可能性。
今天我们看到了太多这样的例子，Youtube、维基百科、知乎、淘宝、微信公众号、微博、抖音等等。大量的非专业人员在这些虚拟平台上提供着各式各样的产品，这些产品的绝大多数都无法与专业团队制作的精良产品抗衡，但是它们也有自己那一小撮受众。如果我们把这数以万计的小众市场累加起来，将发现其总和也是个庞然大物。
弗里德曼在《世界是平的》一书中感慨过互联网的力量将物质世界的差异与不平等逐渐拉平。这一点在长尾市场的需求被满足的过程中体现得极为明显。
首先是生产工具的普及。过去想要生成文章、图片、视频产品，可能需要出版社、电视台、专业的电影团队等做支撑，而今天一个只接受过义务教育的人都可能使用微信公众平台、美图秀秀、抖音等生产工具便捷地生产这些产品。
其次是传播工具的普及。话语权长久以来一直掌握在当局手中，当互联网赋予了每个人一个大喇叭后，“自媒体”的时代在人类历史上第一次产生，这可以理解为什么当局对舆论的管控极其严苛。
最后是连接供给与需求。信息不对称是一直存在也永远不可能被消灭的客观事实，但是互联网使得它的不对称程度大大减弱。在这个过程中，搜索引擎扮演者至关重要的角色，它不知疲倦地精准地撮合着一次又一次的供给与需求市场。
当作者在2004年系统地研究“长尾市场”时，许多我们今天不能离开的产品尚未诞生，而这些产品具有旺盛生命力的原因在本质上却惊人的相似。我们甚至可以猜测，在未来仍然会有许多这样的产品持续涌现，满足着更多人、更特异化的需求。
部分目录
1.长尾市场
2.大热门的兴衰起伏
3.长尾的三种力量
4.新生产者
5.新市场
6.新时尚领军人
7.长尾经济学
8.货架争夺战
9.选择的天堂
10.利基文化
11.无限的荧屏
12.娱乐业之外
13.长尾法则
2019年08月24日
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