一个创始公司，最怕的就是它的定位不准确。一旦他的定位不准确，那么他的目标客户就很难找到，也很难在消费者心中形成一个品牌的概念。
品牌定位是公司所有产品折射的核心理念。不管你生产什么系列产品，都围绕着这个核心理念进行，都不能脱离这个品牌定位。你的所有产品都蕴含了此品牌定位要传达的价值观。品牌定位对于创业公司是非常重要的。没有品牌定位，公司就好像没有了前进的方向，随时有迷航的危险。许多创业公司因为一种产品创业，后来发现，品牌定位不对，产品发展陷入一条死路，这就是创业初期没有认识到品牌定位的重要性。
举个列子，美国知名鞋履品牌“TOMSShoes”，凭着简单易搭的样式和超级舒服的穿着感，名扬市场。偶然的一次旅程中让创始人BlakeMycoskie发现鞋子对于某些贫困地区的孩子是多么重要，他们要跋山涉水的生存和求知。他从中获得灵感，创建“TOMS”这个品牌，推出“OneforOne”的品牌理念，即：当你购买一双TOMS鞋子，TOMS就送一双给全球需要的孩子！创始人希望以“鞋子”为媒介，把“给予和有需要的人”连接起来。如今，TOMS不仅生产鞋子，带着“oneforone”的品牌理念，它还卖眼镜，承诺买一副眼镜就帮助落后国家视力残障人士，提供免费的医疗服务。2014年3月，TOMS还宣布开咖啡店。承诺：每卖出一袋TOMS咖啡豆，就向咖啡豆产地的人们捐出140公升饮用水。
一个企业要想做长久，首先起名时就必须做到定位自己的品牌，做的价值与实用性的统一，赢得更广泛的客户群。
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