以前以为创意就是天马行空的想象，出人意表的想法。读了这篇文章，才知道所谓的创意，并不是要求你有多么标新立异或脑洞大开的观点，而是你要把你的观点用通俗易懂、深入人心的方式表达出来，让人能一次就记住，且很难忘记。
回想一下电视上的广告，哪些最让你印象深刻？
一个老人的背影，他视线看向电话，终于电话响了，“闺女啊，我跟老朋友出去玩了，一起排练节目，挺忙的。我吃得好睡得香，一点都不闷。你妈啊，她出去跳舞去了。你放心吧，没事没事，你啊，好好工作啊，不用担心我们俩。你忙啊那就挂了吧”。挂下电话的老人，出门，脚步蹒跚慢慢穿过寂寥的街道，途中也许太累了他坐在长椅上休息了一会。来到医院病房，他的老伴半躺在床上。他给老伴剥橘子吃。两个老人彼此对视微笑。短片最后一句话“老爸的谎言，你听得出来吗？”
简单的情节，意外的是老母亲居然住院了，老父亲明明说他们一切都好，老父亲从家里出发，到达医院陪老伴，缓缓行走的蹒跚背影刻画得很具体，让人看了为之动容，激发了观众的情感——老人说自己一切都好，只是为了不让女儿担心，不希望增添女儿的烦恼。
看完这个公益广告，你会不会有马上回家看望父母的冲动？在老人说他们一切都好的时候，你能否听出一些端倪，老人真的不是为了不让你操心而”谎报”平安吗？你会不会对老人多一点关切？
这个让人感动的公益短片完全符合了创意的六大原则，简单、意外、具体、情感、故事。它没有脑洞大开的创新，只有娓娓动人的叙述。但你看完之后，肯定对“关爱父母”有了更深切的领悟。如果只是单纯的说教，效果一定大打折扣。用形象的小故事来叙述，直击人心，让人为之动容，这难道不是很棒的创意吗？
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