乐视正式推出付费分成系统,合作方可以登陆http://benefit.hz.letv.com/ 随时查看影片的付费分成数据,如播放分成、累计时长分成、会员订单分成等。这是继爱奇艺之后第二家为合作方提供实时后台数据的视频网站。


1制作方与平台方的不对等地位
数据不透明、不公开的问题一直是付费分账中绕不开的问题,也让很多制作方如鲠在喉。毕竟有效点击量的数据是与他们的收益直接挂钩,而视频网站又处于霸主地位,提供的数据没有辩驳的余地。
A档
2.5元/有效点击
独播
B档
2元/有效点击
独播
C档
1.5元/有效点击
D档
0.5元/有效点击
在此前对内容制作公司进行的一次访谈中,多数公司都对爱奇艺向他们开放后台数据比较满意。“在内容分成的问题上,视频网站一直是处于强势地位,因为他们说(数字)是多少就是多少,你爱要不要。”一位制作公司的负责人在访谈中表示。大家普遍认为,虽然爱奇艺的数据也可能存在一些问题,但最起码还能够随时看到。而其他网站,包括腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频在内的多家视频网站也都陆续采取了分成点播的模式。但他们的后台数据并不公开,可能要上线好几个月,到付费周期结束之后结算的时候才能看到实际数据。有的时候,结算出来的与片方期待的相比存在很大差距:“我们本来觉得票房很好,可能能赚到上百万了,但最后到手上就只有一点儿。这个没法说。”制作方对此事也很无奈。
2数据公开是行业走向成熟的标志
乐视此次推出新的系统,是行业正在逐渐正规、成熟的标志之一。一方过于弱势,一方过于强势的不对等地位是不可能孕育健康的市场环境的。
现在,网大的数量剧增,又处在精品化转型的重要时期,整体制作、回本周期变长。实时更新的后台数据不仅让制作方心里更有底,也让投资方在决策时更有根据。制作公司可以依照现有影片的后台数据情况,及时调整选片的策略和方向,避免对类似的失败项目多次投资。可见,数据公开是进一步提高影片质量和影响力、规范市场的重要基础。

网络自制内容的成长之路还有很长,特别是像网大电影这样仍处于幼年的市场。可喜的是,我们能看到有人愿意在规范化、公开化市场的道路上迈出关键的一步。
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