山炮进城：网络大电影的农村包围城市之路

温小野的九点十分

东扯西扯

七娱乐，可以称的上网络大电影的NO.1。《海天盛宴·韦口》、《什么叫做爱》、《断片儿之妇仇者联盟》、《唐伯虎点不到秋香》、《道士出山》这些在互联网上有着不错点击量的网络大电影，均出自七娱乐之手。很多影视行业人士吐槽这些电影名副其实拉低了国产电影的下线，纯碎就是山炮，而对七娱乐而言，这不是山炮，这只是生意。

山炮进城：网络大电影的农村包围城市之路

10月27日，七娱乐影业集团、本山传媒、华谊兄弟、一响天开传媒联合出品电影《山炮进城》，正式亮相爱奇艺。五天不到的时间里，达到了2750万的点击量，如果按照业内流传的爱奇艺的2元/一次的点击量来说，《山炮进城》赚翻了。

当然更让人瞩目的是《山炮进城》的出品方，本山传媒和华谊兄弟。一个是中国影视行业的大哥，一个是喜剧届的大哥通通成为了一部只在视频网站付费播放的网络电影的出品方。本山传媒更是将自己的赵家班，送上了网络院线的舞台。我们不禁要问，原来被行业人嗤之以鼻，充斥着山寨，卖肉，擦边球的网络大电影，怎么突然被纳入这些业内大佬的视野？

网络大电影：需求决定结果

不能否认，我国的广大网民热衷着并喜爱着一些软色情的东西，并且一直喜爱着快播，林正英。当快播倒闭后，国内关于盗版的灰色产业链条被切断，各大视频网站的付费业务蒸蒸日上。那么如何满足了网民的需求呢，网络大电影出现了。

如果说优酷的《十一度青春》系列微电影，真正代表了了中国微电影全面爆发的时代，便随着陈凯歌《道士下山》一同出现的《道士出山》网络大电影便是中国网络大电影急速发展一个起点。网络大电影，可以说是微电影发展的一个升级版，时间短，60分钟左右，有网感，贴合热点，要付费，试看6分钟。也可以说是院线电影的一个补充，一些不能通过审查并受大众热爱的元素，都包含在了网络大电影里。

网络大电影的蛮荒期

2011年郭美美因为红十字事件火了一把，2013年海天盛筵事件也在网络上蹿红。2013年，七娱乐炒着当年最有话题性事件的网络大电影《海天盛筵韦口》上线了。上线没多久，在各大视频网站上，点击量据为榜首。从此，以芭乐和七娱乐为首的影视制作公司，开启网络大电影的拓荒之路。

发展初期的网络大电影，有着优秀的互联网基因。而网络大电影的背后的制作公司，更是优秀的互联网产品的经理。他们有着敏锐的市场嗅觉，了解大众心理。傍片名这种借势营销的手法，在网络大电影里，屡见不鲜。陈凯歌的《道士下山》，七月最火爆的电影《捉妖记》，徐峥“囧”系列作品《港囧》都成了网络大电影被傍的大款。《道士下山》《捉妖济》《沪囧》等等几乎都在院线电影上线的上线的前后几周，这些李鬼赚足了人气，傍足了院线李逵的营销资源。

除了真假李逵的发行手法外，很多网络大电影题材露骨，剧情结构混乱，不明所以。往往是找几个大胸嫩模，时不时秀一下事业线，不免的有几场床戏和制服诱惑，片名和封面都极具互联网思维，性感的女人加上符合当时炒作的热点片名，成为当时网络大电影的主流。

网络大电影，这是一门生意

七娱乐，可以称的上网络大电影的NO.1。《海天盛宴·韦口》、《什么叫做爱》、《断片儿之妇仇者联盟》、《唐伯虎点不到秋香》、《道士出山》这些在互联网上有着不错点击量的网络大电影，均出自七娱乐之手。很多影视行业人士吐槽这些电影名副其实拉低了国产电影的下线，纯碎就是山炮，而对七娱乐而言，这不是山炮，这只是生意。

生意当然要赚钱，网络大电影相比院线电影的大投资制作，网络大电影中小成本的特点让投资变得更加容易、灵活，电影的制作周期也比院线电影小得多，同时，以点播量为依据的收益方式让电影的成本回收更快捷。

比如《道士出山》这部作品，第一部投资只用了28万元，剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作15天~20天。坊间传言，仅仅是某个APP的广告植入费用就已经收回成本。截至目前，《道士出山》第一部和第二部总的投资回报率是1:40。

一部网络大电影，从有创意到拍摄再到后期制作，两三个月就能完成。投资可以在十几万元到百万元不等。播出快，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。投资回收也快，比如在爱奇艺视频网站播出，3个月结算一次。如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。面对网络大电影的如此优势，对于中小成本电影、中小影视制作公司、年轻的影视制作人来说，吸引力是足足的。

网络大电影，一片蓝海

爱奇艺提供的数据，爱奇艺票房分账机制一年就吸引进来300多部网络大电影，总量超过400部，比电影院全年上映片量还高。全年票房已达5000万元，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上。这个数字虽然跟今年上半年全国电影票房203亿元相比，顶多是个零头，但发展趋势不容小觑。

根据《中国新媒体发展报告No.6（2015）》提供的数据我国仅手机网民近6亿。加上传统的PC和火热的智能电视市场，人数更多。可以想象网络大电影的市场成长空间有多大。

与网络大电影一同前进的除了七娱乐，芭乐等垂直制作公司外，很多互联网公司也积极开拓这片蓝海市场，以网络大电影发行为主营业务的淘梦网，服务的网络大电影已经突破50亿点击量。而刚刚在今年成立的影视众筹平台聚米金融也全面发力，为网络大电影进行众筹，10月30日，聚米金融上线的麦浪影业《逗比男生》项目，《逗比男生》更开出了高达30%的年化收益，仅仅用14个小时，便募集50万元。可见投资市场对网络大电影的热衷。

网络大电影，一个美好的未来

随着《山炮进城》在爱奇艺的上线，我们不难发现，传统的影视制作公司逐渐进入了网络大电影领域。我们有理由相信，网络大电影在度过蛮荒期后，随着用户付费意识的不断提高，网络大电影的成本不断攀高，更多的知名制作公司、编剧、导演的进入。这个从农村出来的山炮，或许真的能包围了城市。