【运营者】正在连载一本由前BAT运营总监 Reecharl 撰写的《新媒体运营教科书》。帮助运营人员摆脱碎片化的知识点，初步建立起你的新媒体运营技能体系！
第二章：公众号的基本设置
第一节：如何起个好名字
名字起得好公司上市早这句话不是段子，是对名字重要性的一个真实写照。例如苹果、华为、奔驰、宝马、腾讯、百度、这些牛逼公司的名字，全都是好读好听好拼好写好记好传播的好名字，那其实不只是公司和产品，只要是涉及名字都非常重要，比如任正非张小龙、俞敏洪、周杰伦、周润发，你看这些名人大佬的名字你会发现也都非常好，那再比如同样是山东的小吃黄焖鸡米饭能在全国流行，而甏肉干饭却止步于山东，你不能说名字不是其中的变量之一，因为你发现即便是经历过山东高考的学生，十个里也可能有八个不认识甏肉干饭里的蹦子，所以我觉得好名字是一切好东西的标配，包括公众号在内的新媒体肯定也是如此。
好名字的三个本质？
第一个：降低认知成本
名字一看就懂，基本上不用向用户解释，这就对了，比如“创业家”“投资界”这样的名字，用户一看就明白，这就是几乎是零成本认知。再比如公路商店槽边往事36克这样的名字，你得给用户解释一番，认知成本高。
第二个：降低传播成本
传播，一是通过文字，二是通过声音，所以名字得好写好读还不能太长，比如比利林恩的中场战事，这就是一个传播成本很高的名字，而疯狂动物城就是个传播成本低的名字，那新媒体里，一条二更差评，这样的名字就急于传播，华尔街参考就不好，因为打字的时候你容易打成华尔街，另外认知成本高的名字传播成本肯定也高，因为你在解释名字的过程中就降低了传播效率。
第三个：占领用户心智
投资人说：中国企业家杂志金融八卦女公关界的007，那这样的名字更容易占领用户心智，让你的名字和一个行业一个细分领域一个产品品类在用户的心理进行绑定，这就是占领用户心智，这样的名字就是好名字。
公众号起名字的六个技巧
第一个：描述具体场景就是你的内容
产品的具体使用场景是什么？可以是时间，场景可以是空间场景，也可以是行为场景，比如十点读书、被窝阅读、读首诗再睡觉，深夜发吃、办公室奇葩说、金融八卦女、北京吃喝玩乐，这些每一个名字里都有一个非常具体的场景。
第二个：强调目标用户就是你的内容
产品的用户定位是什么，哪些人应该关注你，比如十点读书肯定是读书人，关注毒舌电影肯定是电影爱好者，关注金融八卦女肯定是金融圈从业者，关注投资人说肯定是投资人和创业者，人民日报覆盖全国人民，创业家肯定是创业者和企业家，是目标用户。
第三个：突出功能价值
你的内容产品功能是什么？有什么价值？比如笔记侠，它的功能就是分享笔记顶尖文案，它的功能就是分享，文案顶尖，突出的是它的价值。餐饮老板内参，它可以当内刊用，长江商业评论它做的事商业案例评论解读，显示价值非常高。
第四个：展示品牌内涵
你的品牌调性、内涵都可以用一个特别的名字来表达，差评，毒舌电影他都表达了一种心理说真话的态度，虎嗅网传达的是心有猛虎，细嗅蔷薇，金融八卦女则展示了一种金融圈高速的一种感觉，有束光在表达每一个想成为主角的人都有权要一束光。
第五个：要使用常用字词
你的名字要通俗易懂，大众熟知的词汇，比如电影、音乐、读书、八卦、商务金融、毒舌等，这些词都是平时使用率非常高的一些词，使用行业关键词还能自带流量，比如搜电影就很容易搜到毒舌电影，搜读书就会出现十点读书，起名字的时候看看能否加上能代表行业领域或者品类的一些常用关键词，不要自己造词，尽量少用大家不认识的字词比较难拼写的字词,也绝对慎用中英文汉字拼音混合。
第六点:名字尽量要短
比利林恩的中场战事这样的名字无论是书写打字还是口口相传都很不方便，但是除了长还是因为他用的词并非日常用词，当然名字长也可以读起来很舒服，比如疯狂动物城、海上钢琴师，但传播效率一定没有两个字的高，比如教父那这是举的电影的例子。
回到新媒体上来什么样的名字好记呢？一条二更、差评、视觉志、商务范、新事项，再举几个反例，周冲的影像声色，我觉得不如直接叫周冲，我就是凤姐，不如直接叫凤姐。
吴晓波频道其实不如直接叫吴晓波，你看看咪蒙你就知道了，我强调的是尽量短，而不是说越短越好，因为你毕竟还要表达完整，尤其是新媒体越来越强调垂直细分，你可能需要在你的名字中描述具体场景，强调目标用户突出功能价值。
以上就是新媒体起名字的六个技巧一般都需要组合使用，比如毒舌电影，电影两次强调了目标用户毒蛇又展示了品牌内涵的调性，同时毒蛇和电影又属于常用字词，那电影还属于行业常用关键词，所以毒舌电影是一个高传播效率又能占领用户心智的好名字。
如果你目前的公众号名字不理想的话，可以花时间按照上面的我讲的这些标准或者是技巧来重新想一个好名字，这个很有必要。那目前个人公众号一年内可以修改两次名称，企业媒体政府其他组织可以在微信认证过程中有一次重新提交命名的机会，那取名改名都要慎重，不要经常换，因为这是你品牌资产的一部分。
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