传播力—故事

这两天刘润老师的专栏讲到品牌传播，说到品牌价值主要体现在两个方面：信任价值和情感价值。如何提升情感价值呢？就是讲故事，讲品牌历史故事，讲产品故事，讲情绪故事。

这让我想起公司在上海举办的一个高峰论坛，有一个环节是赞助商可以到台上作简短的分享。有嘉宾介绍自己产品的优点、功能、网络渠道，但晓芹海参的演讲让我印象深刻，因为她讲的是自己的创业故事，当时遇到的艰辛与挫折，与病魔的抗争，后来又如何通过学习把品牌做大做强。

她的演讲不但在论坛现场得到了很好的宣传，结束后这段演讲视频被我们公司同事当作客户见证大量在朋友圈转发，让很多没有去到现场的人知道了这个品牌以及关于她的故事。

这是一次非常成功的品牌宣传，用较低的费用抵达第一层目标客户群，没用任何成本又抵达了第二层客户群。