经过了昨天痛苦且毫无成就感的死磕背调环节，今天上午很快就梳理出一条比较清晰的背调思路，明确了123步要找什么，目的是什么，找资料就比较顺畅了，中午完成了大部分的资料搜索，下午开始落实并优化具体创意。通过背调找用户痛点——找出解决方法（也就是活动目的：为用户解决问题）——从目的出发想活动创意，这样能避免大部分华而不实的创意自我yy，于是我也就忍痛割爱地放弃了几个喜欢但不太符合本次活动目的的创意，重新开始想，沿着活动目的想，这次有了方案逻辑线托底，这些创意不再是浮在半空，而是更具合理性。
（私以为背调实在太重要了，虽然最后展示方案，别人被吸引的总是创意，可是创意是基于方案逻辑线出发的，而方案主线是通过扎实背调推出来，而不是凭空想出来的。如果我们都不知道我们的创意从何而来，只是觉得好玩有趣，那其实这个方案也是站不住脚）
从感性出发，漫天脑暴，再回归理性，扎实背调，梳理主线，重新筛选。
p.s.刚刚看到思文复盘提到的议题《如果我们在遇到相反的观点时第一反应不是反驳》，突然有感而发，默默地附上一句，遇到相反观点时，如果你不是习惯性地质疑，而是先共情，会不会就能打开与平时不一样的视角？
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本文标题：创意嗨店D18
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