书籍《疯传》里有一章讲到一个话题，叫“公共性”。公共性对一个产品、思想的传播起到很大的作用。
01 寻找认同
从人进化的角度而言，“寻求认同”这个倾向是很省能量的，所以保留在人类的基因里也不奇怪。
例如，你看到一群人在做着同样一件事，你只要模仿他们，不需要做过多的思考。这毫无疑问可以把复杂的事情简单化。
当然，这里有个关键点：人们会因为认同谁而产生模仿行为？
我们先看一下教育的场景，有一个叫朱迪斯·瑞奇·哈里斯的心理学家通过研究给了这样的结论：
“年轻人最尊重的是他们的同龄人，而不是他们的父母或者其他成年人。”
从这个角度而言，当我们看到币乎的热门作者到了简书，往往不受待见，这就不奇怪了。
02 可视化
一篇文章写的再好，但是，无法被足够多的人看到，那么，也得不到广泛传播。
在币乎里，我们不难发现，存在着多种帮助文章可视化的工具，如：权重、热文榜、微文、转发等。
而对于一个作者而言，打造多种可视化的维度，似乎是个绕不开的话题。
这其中，可能包括：作者页面、标题、聚焦打磨的细分领域、留言互动等等。
03 行为剩余
《疯传》里对“行为剩余”有这样的一个说法：
“行为剩余是在人们行为清醒过来以后残留在身体里的一种生理体验。”
这听起来比较抽象。
但是，回到日常生活中，这其实是个很普遍的现象。例如，买完东西得到一个赠品；你去一个平台上课，结束之后，人家给你一支印有这个平台logo的钢笔等。这里的赠品、钢笔都是行为剩余。
行为剩余会在消费者消费完一个产品或服务后，延续这个产品或服务在消费者脑中的印象，包括带来新的消费者。
我们把其迁移到币乎的场景里来理解。
如果一个作者默默的写完一篇文章，然后不做任何的宣发，那么，这篇文章在发出去的那一刹那，诞生的同时也宣告了死亡或者暂时的休眠。因为，它没有触达任何除自己之外的其他读者。
当然，一般不会有这种情况。至少这篇文章发出来之后，还是会有人阅读到。那么，它的生命时长比第一种情况就长一些。
还有一种情况，这篇文章发出来之后，不但有人阅读，他们中还有的人，做了留言，并转发了出去。
那么，这个时候，这篇文章的生命时长会延长得更久一些。
留言、转发是大家读完这篇文章的“剩余物”，而这些“剩余物”会增加这篇文章得到传播的机会。
一篇文章被写出来之后，能促使读者制造多少的行为剩余，直接决定了这篇文章的传播力度。
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