超级符号：一切产品的任何价值可以通过超级符号来表达。从母体中选择传统符号，改造成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
2014年春节期间，微信5.2版本仅用两天时间，在微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并愈演愈烈。春节期间，对大多数移动互联网产品来说，是一个极佳的推广时期。因为随着春运人流的涌动，会增加更多的人际传播的机会。微信支付的主流用户也从一、二线城市，逐渐向下渗透。因此，在这个时间点利用产品的社交属性，进行病毒式推广，从而获得更大的收获。
微信通过符号和仪式占领的活动，迅速成为当代发红包母体的新仪式，进而使产品更加普及。
符号首先用来快速沟通，传递价值。将传统符号改造成为注册商标，实现保护，形成资产。这就是从符号到超级符号的过程。
超级符号的特征是可识别、可描述、可注册；另一方面，他是一个选择行为。我们需要选择什么符号进行改造？前提是具有极强的视觉冲击力。超级符号传递恒定的价值，进一步奠定品牌形象。就像可口可乐口感百年不变，预期恒定才符合消费者价值选择，产品才能持续达成购买。
超级符号掌控着对经营者的奖励和惩罚机制。既是吸引消费者的办法，也是排斥非购买者的办法。
产品披着符号的外衣，符号才是真正参与母体活动的角色。就像月饼是圆形的被视为月饼，三角形就不会被视为月饼一样。
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