文旅牵手,旅游纪念品的黄金时代来了
核心内容:
- 文化和旅游合并的国家层面战略决策,有助于将旅游作为平台把文化的内容传扬;
- 国家逐年降低景区门票,符合旅游发展趋势,旅游购物将迎来新的增长爆发点;
- 旅游已成为一种刚需,发展优质旅游成为今年乃至今后重点工作。
文化部和旅游局合并,将文化内容融入旅游场景,这说明文旅融合的观念、运营思维已经成为国家层面的战略思维,这背后的意义用“重大”两字形容不为过。
以往旅游简单概念只是机票+酒店+门票,但经过多年的高速发展,已到了一个瓶颈时期。
机票打折,酒店打折,门票固定, 这些收益都是呈下降趋势。
中国旅游业已进入休闲度假时代,信息与科技进步使得旅游和文化相互融合,人们的旅游需求不断变换,同时也不断引导着人们的消费倾向。特别是踏入2018年,中国的旅游产业动作不断,政府工作报告里也多次提到“旅游”这个字眼,在总结过去五年成就时,首次把旅游相关数据写入其中。2018年我国旅游行政管理进入到一个新的阶段,我国的文旅产业也将进入全速、全域发展的黄金时代。
文化产品要变为旅游产品,成为一种实物性产品,旅游纪念品就是其重要的载体之一。
旅游纪念品定义:
旅游者在旅游过程中在旅游地购买的具有旅游地地域文化特色和纪念意义的实物商品,主要包括仿制品、复制品、工艺品、音像制品、字画等。各式各样的旅游纪念品都体现了旅游风景区独特的文化内涵,保存了旅游者对一次愉快旅游经历的纪念,具有一定的欣赏价值、使用价值和收藏价值。
这个定义里面就有一个字眼,叫“文化内涵”,简单地说,就是旅游产品里面要有文化的内容。
文旅融合已经成为现实发展方向,也是大势所趋。人们追求美好生活大背景下的“职能融合”。就像“诗和远方”词组的形成一样,在偶然中隐藏着某种必然。
为什么这么说呢?
我们看看西方一些发达国家为了发展文化事业、提高文化产业竞争力、维护本国文化安全,大都将旅游业纳入文化体系,政府成立一个主管部门负责对旅游业和文化产业进行统一管理,并取得非常的成功。
他们在这一方面已经走在我们的前列。比如日本,就是我们非常好的借鉴对像,他们成功的将旅游纪念品作为载体,将自己的文化(和服、相扑、艺妓等)推向全世界,不仅赚了全世界游客的钱,还将他国的文化内涵为世界人民所熟知。
日本旅游与文化元素
日本的文化旅游场景
日本的文化旅游场景及文化旅游纪念品
熊本熊的文化内涵2015年为全世界人民所熟知的吉祥物是什么?熊!本!熊!,它又是非常成功的案例,成功的背后是政府与策划公司共同努力的成果。这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界,成为年轻人的心头好。熊本熊的风头一度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。
韩国根据《文化艺术振兴法》等法律的规定,从本国实际出发,于1954年在交通部陆运局内设观光课,1963年观光课升格为观光局,1997年旅游局隶属于交通部,1998年将文化体育部更名为文化观光部,2008年将文化观光部与国政宣传处职能统合,成为现在的文化体育观光部。
韩国旅游纪念品商店文化体育观光部在继承和发扬韩国文化传统的基础上,确立了“建设创意韩国”和“振兴精神文化”的理念,其工作目标是推动韩国文化发展、建设文化韩国,主要职能是负责统筹协调确定国家层面的文化创意产业和旅游业的发展方向,制定文化创意产业发展政策与旅游业发展政策,开拓国外文化旅游市场等相关任务。
隔海相望的台湾,台北故宫博物的旅游纪念品,也做得很成功,完美诠释了什么是具有深度文化内涵的旅游纪念品。
台北故宫文化衍生品
故宫文化衍生品-手机保护壳
旅游与文化密不可分,文化是旅游的重要内涵,旅游是文化的一种传播载体。把握了当下消费升级的内在需求;将能大大解决旅游开发当中的痛点,对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP都具有非常重要的意义。
前面说到旅游收入所包括的机票+门票+酒店的模式是固定的,并且门票收入逐渐有下降的趋势,但是旅游购物这一块收入是弹性的,欧美、日韓的购物收入占总比例已超过48%,我们国内的北京故宫博物院的文创衍生品年销售收入已超过门票收入。
故宫文化衍生品
故宫文化衍生品
据2017年媒体报道数据,北京故宫门票收入不超过8亿元,文创衍生品销售收入超过10亿元。
过去政府也有一些不当的决定。
记得2013年凤凰古城收费事件,游客需要购买148元门票才能进去古城。政策实施后引发多方关注,游客人数骤减,当地个体商户受到很大冲击。网友也纷纷在网络上提出拒绝再去凤凰古城旅游。
最终,当地政府不得不重新修订原来的决策。很显然,景区加收门票和提高门票价格违背了旅游市场发展的规律。
核心提示:2018年政府工作报告提出:创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格。
2008年世界经济危机爆发以来,我国为了保持经济平稳持续健康发展、使经济更具活力和韧性,我国主要采取了投资拉动和扩大内需的办法,实践证明这一办法是切实可行和富有成效的。但如果城乡居民消费需求不旺,扩大内需就难以持久。而旅游业是第三产业的引擎和龙头,加快发展旅游业能够培育巨大的消费群体,进而推动城乡第三产业加速发展,为拉动内需和提升长期投资效益增加新的动能。
从文化和旅游部官网数据显示,2016年全国旅游人次44.4亿,比上年增长11%;2017年全国旅游人次50.01亿,比上年增长12.8%。
2018年的全国旅游工作会议明确提出,我国旅游业已经到了从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的关键节点,并将发展优质旅游列为2018年度的重点工作之一。
我国旅游业迎来黄金发展期,下一步攻坚的方向是“发展优质旅游,让百姓更有获得感”。同时,政府下决心下降景区门票的大背影下,旅游购物消费将成为下一个增长的爆发点。
后附:
2018年全国两会的国务院机构,其中有文化部和国家旅游局两大机构合并:
组建文化和旅游部,一是有利于将文化产品变为旅游产品。
文化产品变成旅游产品后,能够使更多的文化产品走出国门走向世界,有效地提升我国文化软实力,极大地推动民族文化的繁荣兴盛,更好地建设新时代中国特色社会主义文化强国。
旅游业是第三产业的引擎和龙头,加快发展旅游业能够培育巨大的消费群体,进而推动城乡第三产业加速发展,为拉动内需和提升长期投资效益增加新的动能。
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