政府修路，采购沥青，一家企业他们的沥青质量比较好，但价格也是普通沥青的2倍。
如果你是市长，你会买便宜的普通沥青还是贵的好的？如果你是交通局呢？
市长决定采用质量好的，但交通局采购员就问，你这价格比别人贵一倍，那你的产品质量是不是也比人家好一倍呢？
为什么市长和交通局采购员的考虑不同？
因为交通采购员采用的是财务逻辑，他只关心买沥青要付出的财务成本，所以只关注沥青公司能不能证明沥青的质量也好一倍。
而市长考虑的是综合性的社会成本。如果用了差的沥青，一旦路上有洞，补洞就要封锁交通，这期间上百万辆汽车要多燃烧几个小时汽油，路上司机不停按喇叭，有几百辆汽车要更换新喇叭，还可能有人等得着急心脏病突发……
一系列连锁反应都将由这个洞引起，这才是补洞的真正成本，也才是好沥青的真正价值。
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