品牌形象广告的经典案例是万宝路香烟广告，李奥贝纳广告公司塑造了万宝路品牌鲜明独特的西部牛仔形象，使一个无名的滞销品牌变成了世界上最畅销的香烟品牌。
万宝路是20世纪20年代菲利普·莫里斯公司推出的女性香烟品牌，其广告语是“柔如五月”，推出后一直打不开市场。
直至李奥贝纳在20世纪50年代中期运用品牌形象论对其进行变性定位，塑造并赋予万宝路品牌阳刚粗犷、野性之美的自我形象——西部牛仔，并在电视广告和产品包装上充分表现出来，结果万宝路香烟的销量激增，成为全球第一香烟品牌。
有江湖的地方就有品牌——品牌大侠
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