爆品为王——《爆品战略》

           

爆品为王——《爆品战略》

              你这不是忽悠吗

这本书强调“产品是1，营销是0”，认同乔布斯的“产品人不能被营销人打败”的观点，似乎与昨天我分享的《营销》一书中的“营销是企业最核心的竞争力，没有之一”这一观点冲突对立。其实二者在本质上是一致的，即用户至上的理念。

在《营销》中提到的营销是基于用户体验和反馈上的营销，乔布斯的三大失误也是因为忽视用户的诉求而产生的，因此作者认为用户至上，忽视用户的产品是失败的。

在《爆品战略》中，作者认为用户至上，在互联网环境下，产品是1，营销是0。忽视用户的产品必将导致企业死亡，没有产品，营销无从谈起。

可以看出，这两本书虽然提倡的优先级不一样，但是其实本质上是一样的，那就是用户至上。

             

               这逻辑简直了

先不说内容，在外观上，《爆品战略》这本书就深深吸引我了，完美体现了书中的一个观点：理性、严谨、有逻辑的强价值卖点。

这本书排版非常简洁清晰，核心观点以图片形式展示，每讲完一个重点会有一个核心观点总结，在全书最后有一张思维导图概括出这本书涵盖的39个爆品的重点。这逻辑简直不能再强了！

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          这内容也是没谁了

这本书围绕39个爆品案例展开，有成功的也有失败的，主要描述了小米、腾讯、滴滴、苹果等公司的爆品如何横扫互联网的详实内容。

为什么说详实？例如小米移动电源，作者把雷军的初始想法、选材取材过程、制作成品过程以及最终获得成功的瞬间都详细描写，雷军等创始人内心的纠结、无数个十字路口的选择都写得非常仔细，专业词汇解释具体生动，连我这个互联网小白也瞬间变成互联网伪大神，兴趣满满地从头读到尾。

                什么是爆品

爆品是互联网时代的超级产品，本质是一个极致的单品、杀手级应用、爆炸及口碑效应。

全书最核心的观点是爆品研发“金三角法则”——痛点法则+爆点法则+尖叫点法则。

                   01 痛点法则

这是基于互联网的用户战略，要把“用户至上”变成价值链和行动，而不是嘴上说说。如何找到能刺到用户最痛的那根针，而不是靠渠道。如何把用户变成粉丝，而不是在买完产品后就老死不相往来。

               02 尖叫点法则

这是基于互联网的产品战略。如何让产品会说话，而不是靠品牌；如何让产品尖叫，产生口碑，而不是靠营销强推。

                 03 爆点法则

这是基于互联网的营销战略。如何用互联网营销打爆市场，而不是靠广告；如何用社交营销的方式放大产品力，而不是靠明星。

这本书从39个爆品中具体讲解了这三个法则，以及如何运用这三个法则使自己成为爆品。非常值得一读，强烈推荐。

爆品为王——《爆品战略》