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世界首富换人!30岁打杂,身价5300亿,3个马云都不如他,却只

世界首富换人!30岁打杂,身价5300亿,3个马云都不如他,却只

作者: 1127335b8aa4 | 来源:发表于2016-09-22 20:24 被阅读539次

    美国时间9月9日,ZARA创始人、现年80岁的阿曼西奥•奥特加已经超过了比尔盖茨成为世界上最富有的人。不过,两者之间的差距可谓毫厘之间,盖茨净财富为774亿美元,而奥特加为780亿美元,两人“只”相差6亿美元。

    795亿美元,折合人民币达到了5300亿!

     

    鉴于比尔•盖茨已盘踞全球首富十多年之久,如今排位的变化,仍具有标志性意义。3个马云的财富都不及这个卖衣服的!




    以2001年上市为标志,奥特加加冕世界首富只用了15年时间。这15年间,Inditex集团的门店数量从1284间增长至7013家;净销售额从32.5亿欧元,增长至209亿欧元,年均复合增长率为14.2%;净利润从3.4亿欧元,增长至28.82亿欧元,年均复合增长率16.5%。

    Inditex销售额(单位:百万欧元)

    Inditex利润(单位:百万欧元)


    每年高达15%的增速(不到5年可翻一番),Inditex向世人展示了服装行业强大的生命力。而在西班牙这个饱受金融危机蹂躏的国家,奥特加登顶世界首富,也成为整个西班牙经济难得一见的亮点。

    中国服装业TOP30不及它

    2012~2015年间,可谓是中国服装业的寒冬。不过去年,中国服装企业的经营情况普遍有所好转,但这是在艰难的转型和去库存后的结果。即便如此,中国服装行业仍处于低谷期。

     

    中国服装业的低潮期,正是国外服装品牌大举入华的美好年代。和汽车行业类似,中国服装企业在外资服装品牌的咄咄攻势下,显得力不从心。

     

    有媒体统计了30家服装上市公司的部分财务数据,2015年其合计营业收入为1272亿元,而同期Inditex一家的营业收入就高达1576亿元;2015年30家中国服装企业净利润合计170亿元,而Inditex为216亿元。

     

    这30家服装企业名单如下,基本上涵盖了中国最大的服装品牌:


            

    为什么会出现这种现象?

    有说是商业模式的差异。以Inditex旗下Zara品牌为例,其每个季节平均上市11000个款式,而其他贩量式品牌大多为2000到4000个款式;Zara客户每年平均进店次数为17次,而其他一般品牌为3到4次。Zara平均从开发到上市新品的时间为2到4周,H&M这一时间平均为3到5个月,而大多数中国本土品牌目前这一周期在6到9个月左右。

     

    从开发到上市新品的极限时速,考验的是一家服装企业在服装设计、供应链管理、存货管理、终端管理等环节一系列的掌控能力。其实Zara的模仿者并不少,在一些中国本土品牌的门店,服饰的品类同样繁复多样,但仅仅是在库存管理一项,中国公司就很难做好。

     

    尽管Inditex年营收高达209亿元,但其存货只有21.95亿欧元,占营收的比例只有10.5%。

     



    尽管中国商界流行价格战,但对服装行业来说,毛利率其实仍十分可观。2015年,上述中国公司的毛利率高达44.19%,为何公司仍亏损4.3亿元?销售费用成为主要原因,2015年其销售费用高达21.9亿元,占总营收的34.8%!

     

    在销售费用上,Inditex可以用吝啬二字来形容。细心的读者可以回忆一下,你在什么电视或者网络上看到过Zara的广告?相比其他服装企业,Inditex可以将节约下来的广告钱,用于提升物流效率。据报道,Inditex中国的一位内部人士曾透露,在中国内地,北上广是Zara物流配送的三大口岸,由三大口岸至下级城市,最大程度采用空运,实在没有航线,才动用陆路手段。

    一个贫穷裁缝的发家之路

    这位来自西班牙西北部贫困地区的80岁老头——阿曼西奥•奥特加,直到40岁时还是个穷裁缝,是如何谱写自己传奇的呢?



    奥特加的童年特别贫穷,由于温饱难以解决,8岁那年奥特加举家搬往拉科鲁尼亚,这是个极其混乱的小渔村。13岁那年,奥特加终于迫于生活的压力辍学当服装店学徒,打杂工。

     

    酒吧老板经常能听到酒吧里的一个年轻人大言不惭地说:“我一定得搞出些名堂!”这个年轻人就是奥特加。

     

    但是上天并没有很快给予这位少年实现自己的机会。在做学徒期间他与同样贫困的女裁缝罗萨莉娅•梅拉结了婚。

    第一次自己创业

    奥特加最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工,随后开了自己的裁缝铺,向服装店出售女式上衣。



    第一次自己创业是奥特加发现精致的女款睡袍虽然极受欢迎,却因为价格高昂让人只敢远观。于是夫妻二人决定要制作物美价廉的顶级睡袍,让人们能够享用,他的想法在市场收获了极大的成功。

     

    看到曙光的奥特加马上同妻子开了第一家工厂,然而上天并没那么容易让他成功,在他将近40岁的时候,由于一家德国企业取消了他们的一笔大订单,使得奥特加濒临破产。

    绝处逢生——Zara诞生



    一怒之下他正式创建了Zara品牌,开始了自产自销之路。

     

    1975年,阿曼西奥•奥特加在拉科鲁尼亚以5000比塞塔(西班牙货币,相当于30欧元)开了一家名为Zara的服装小店。

     

    这将是Zara登顶服装零售业的第一步!

     



    在5年的打拼下,Zara凭借着自己的低价、潮流受到了西班牙市场的认可,于是Zara决定在1990年突击欧洲市场,他成功在欧洲9个国家开启了500家Zara专卖店。并在2000年将触手伸向北美。

     

    Zara有着自己的销售策略,它会将店开到城市最繁华的地区,并慢慢将触手伸向周边较小的城镇,就如同“油污”一般,先由一大滴,然后慢慢延伸。

     

    Zara不同于其他浮躁的品牌,稍微有点名气就开始疯狂打广告。它选择用别人打广告的时间强大自己,就算是一直“零广告”,它依旧深得全球人群的广大好评。

     

    很快,2006年,Zara已经在亚洲都家喻户晓了。

     

    如今奥特加已经把Zara开遍了世界,有88个国家有Zara的进驻,全球的店有7000家,手握Zara的奥特加,超越了奢侈品牌LV的老板伯纳德•阿诺特,让潮流品牌看到了群众的力量。

     

    低调首富的诞生

    虽然他的事迹是如此辉煌,资产是如此富裕,但是奥特加却低调到尘埃里。他从不接受媒体采访,要不是富豪榜榜单,甚至大多数人都不知道他的存在。

     



    他总是穿着合身的老旧衬衫,穿梭在各部门间“监工”,并且和员工一起在公司餐厅就餐,他最爱吃的食物是廉价的马铃薯,总是能吃得干干净净,一点不浪费。

     

    2004年的一个星期三上午11点15分,在西班牙西北部的拉科露那港的一个工业区,阿曼西奥·奥特加走出他的办公室,进了一间有电视机的屋子。

     

    15分钟后,他的公司第一次开始向公众发行股票。当他在11点45分走出屋子时,他所掌握的60%的股份已经价值60亿美元了,他刚刚成为西班牙最富有的人。随后,阿曼西奥·奥特加像平时一样走进了公司的饭厅。

     

    这位西班牙亿万富翁为人低调,不喜张扬,1999年以前,他的照片从未在媒体上出现过,在生活中他尽量保持低调,拒绝打领带。对于公司上市一事,奥特加解释道,他想确保公司员工有一个光明的前途。



     

    身为总裁的他和家人生活在市区的一所隐秘的公寓里,不爱排场,更不爱被人打扰生活,出行都是靠一辆2万多美元(十来万元)的大众迈腾,怎么想都应该是辉腾:-D

     

    这点倒是和同样亿万身家的Facebook创始人马克·扎克伯极像,他的座驾也是一辆1.6万美元的本田飞度,真正靠实力获得成就的大土豪,或许是真正对事业的爱,乐在其中的他们不在乎其他的奢侈,因为本来就是从事最开心的工作。

    培养低调的接班人


    现在的他也年愈80,好在他的小女儿玛尔塔深得他的厚爱。

     

    于是他让小女儿化名在自己的公司以普通员工的身份打工4年,然后再让她出国进行漫长的打工修炼之旅以锻炼她的才能,想必以后能真正继承他的衣钵,将Zara发扬光大。

     

    许多美女对这位80多岁老头充满了激情,她们激动地称,因为有奥特加,她们可以不用花很多钱,就能穿上同模特一样新潮的好看服装。当然流行的男装也是时尚,帅哥们也可以夸夸他!                                                    

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    清华大学硕士研究生面试题


    只允许搬动一个数字的位置(仅限一次),使等式成立?

    101-102=1

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