消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。
细数2018年以来，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆红崛起，被消费者疯狂追捧。
不幸的是，这两个品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似门店在全国遍地开花。
更直接地说，他们可能也不算被山寨，毕竟，他们也很难证明究竟谁是原创。
今天要说的，就是商标保护这件事。
震惊
“鹿角戏”比“鹿角巷”还会搞势能
继网红品牌“鲍师傅”陷入品牌之争后，刚兴起的网红茶饮“鹿角巷”也陷入山寨纠纷。日前，一则“鹿角巷”改名“鹿角戏”消息传出，但自称是正牌的鹿角巷否认此事，并称对方是山寨，引发两大品牌互撕。有专家指出，相比其他餐饮业态，因规模小、开设速度快，茶饮品牌被山寨的比例很高，从皇茶到鹿角巷，茶饮山寨何时休？
两企业为“鹿角巷”属谁互撕
“人”红是非多，新兴网红茶饮品牌“鹿角巷”正处在风口浪尖，先是朋友圈被“鹿角巷”改名“鹿角戏”的消息刷屏，进而又出现“鹿角巷”与“鹿角戏”两个品牌互撕。
事件起源于6月27日茶饮品牌鹿角戏在广州举办品牌更名及战略升级发布会。该发布会现场，鹿角戏宣布了更名消息，由原来的“鹿角巷”改为“鹿角戏”，并表示已经重金购买了“鹿角戏”商标，未来也将对鹿角戏进行全面升级。与此同时，鹿角戏方面宣布完成2000万元的A轮融资，并将面向全国开放招商加盟。
对于鹿角巷更名鹿角戏一事，另一鹿角巷创始人邱茂庭7月10日在鹿角巷极光新品发布会现场接受南都记者采访时回应称，必须澄清“鹿角巷”绝没有更名“鹿角戏”，并称“鹿角戏”是山寨店，“鹿角戏我们之前从未与之接触，也是在近期调查中发现，广州集聚30多家的山寨店才开始接触到，其也是在我们打假的山寨店当中”。
△ “鹿角巷”改名了？
去年9月，起源于台湾的品牌鹿角巷，在上海开出内地第一家门店，凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红，引起消费者排队和行业人关注。
黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单，成了今年十足的人气款。
△ 今年掀起很大浪花的黑糖牛奶产品
据多方求证，开发布会宣布更名的“鹿角巷”，并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷——此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。
即原始的鹿角巷被山寨了，新来者直接打着“鹿角巷”的旗号进行更名。
在此之前，各式各样的“鹿牌”已经在全国涌现了，而最初的鹿角巷品牌刚刚开了10家直营店——剩下的大部分都是山寨店。
△ 各地涌现的“鹿角巷”
几个月前，相似的场景已经上演过一遍。
年初靠“占卜”形式在全国爆红的答案茶，也经历过一场被大量山寨、宣布更名、注入融资的动作。
△ 看到这种场景，你感受如何？
据原始答案茶创始人谷铁峰表示：面对这样的境地也很无奈，虽然做出过一些维权行动，但效果很弱。
有意思的是，当最初爆红的品牌热度渐退时，那个后来的山寨者却能搅起更大的浪花，以高开高打的形式，做出更大的品牌势能。
而且，最初的原创者也很难证明自己的身份——品牌本身尚未通过注册，即使被山寨也无能为力。
这么多品牌，都暗藏商标隐患
鹿角巷商标花落谁家未定
据报道，“鹿角巷”这个商标在餐饮范畴的商标上仍处于空当，在国家商标登记的网络上进行查询，鹿角巷品牌的商标注册非常混乱，曾由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但却很难分清版权归谁。
这种情况也是鹿角戏更名的原因所在，其创始人Aaron称，目前全国各地的鹿角巷店铺越来越多，孰真孰假已无从辨认，且认识到鹿角巷商标存在争议，在这样一个混乱的情况下，鹿角戏选择更名。而南都记者从另一个采访渠道联系上的一位不愿透露姓名的鹿角戏负责人称，他们在5月10日开始招商时发现，“鹿角巷”品牌被多家小公司冒名模仿，但是因为商标注册未完成无法维权才将“鹿角巷”改名“鹿角戏”。待后期统一完成更名后将联合工商局打假。
但邱茂庭对于“鹿角巷”这个品牌却很是执着，他告诉记者，从去年3月就开始在大陆商标注册一事上努力，估计今年9到10月就会公示我们注册的结果。同时他还称，对于他指出的山寨店，将借助法律、媒体等途径维权。此外，与饿了么、美团等系统达成战略合作协议，以减少山寨店在这些系统上出现机会。与此同时，作为品牌区分，他表示鹿角巷遵循只在主流商场而不是路边开店的布局方案。
南都记者在大众点评网输入“鹿角巷”显示35家店，其中在营业的有17家店，而邱茂庭告诉记者，目前在广州仅有两家店。南都记者实地调查发现，其中旗下鹿角巷正佳广场店常常出现排队现象。而大众点评网上“鹿角戏”显示有2家店，且均是新店，对于广州门店具体数，上述不愿透露姓名的鹿角戏负责人并未回复记者，仅回答目前店面国内已达50多家，并称其原先的“鹿角巷”品牌门店目前尚未全部更名完成。
△ 可想维权有多难
好奇之下，我又搜了一些茶饮行业知名品牌的商标注册，出来的结果也很令人担忧。
注册混乱
比如最有名的“贡茶们”，被不同的公司注册了不同的商标图案和类别。
△ 注册主体、名称十分混乱
注册不全
即使有商标意识的品牌，也只是注册了个别的几类，随着更多业务的开展，依旧有漫长的维权路要走。
被恶意抢注
南京一品牌，首店爆红，被大量山寨“围追堵截”，还被“组团狙击”：他们品牌注册证公示期最后几天接到“异议”，导致拿到注册证的时间要延迟一年。
这一年，山寨们能干多少事啊！
在空窗期“被黑”
对于为何会出现山寨现象，邱茂庭称，主要是不同国家注册商标流程不同，像之前的韩国日本商标注册下来非常快，但是在中国商标的注册却需要很长时间。
广东省知识产权专家、律师尹学谦此前在接受南都记者采访时也曾分析认为，网红店之所以屡遭山寨，其中一个原因是部分企业在开店之初来不及申请注册商标，或者申请注册没有获得核准，被山寨品牌钻了空子。
品牌从申请到核准注册，时间长达两年。在这个空档，专门存在一批山寨“团伙”，利用空窗期“作案”，他们已形成一套体系迅速发展，待正宫商标注册下来时，再快速进行品牌升级。
就拿杭州绿茶餐厅来说，2008年2月成立，2015年才获得商标所有权，长达7年的时间空白，全国冒出无数“绿茶”婊。
△ 看后面的进度情况，商标注册有很长受理期
及时注册与打击山寨两手抓
针对拥有商标还被山寨的品牌，侯其锋律师结合商标保护喜茶品牌的案例，给出了一些建议：
＞ 及早注册，越早越好。
＞ 全面注册，一是相似度上，二是品类上，尽量做好保护。
比如，喜茶申请商标近1300件，已取得商标证书近400件（包括名称、LOGO、图形）；申请专利12件。不仅注册了全品类，连空间表现上，标准店、黑金店、粉色主题店等都全部注册。
△ 连门店表现也可以注册
＞ 大力维权
很多人不知道如何维权，被侵权了只能忍气吞声，其实，商标维权是有规律可循的，科学的维权，其效果也是显著的。
比如，喜茶采用了两种方式，从各个渠道监控山寨：
（1）内部网络平台的监控：
喜茶法务部定期巡视大众点评、美团、饿了么和其他网络媒体平台，通过关键词搜索等密切监控，力争第一时间发现山寨信息；
（2） 外部反馈检测：
开放各种渠道，设立“喜茶山寨反馈群”，全员收集、反馈山寨信息，并及时移交法务部门处理。
＞ 做好宣传，维稳“正宫”地位
做好品牌势能的基础上，积极宣传自己的“正宫”地位，反复告诉消费者“我是真的，你不要相信假的。”
△ 重复宣传，才有可能被消费者关注
要从最开始入手，从企业品牌设立之初，就应该开设官方的消费者沟通渠道，持续地造势和预热，讲品牌的历史或起源，让消费者先有一个认知，与消费者建立官方的联系，然后才是销售和促销；再者，打击山寨是一个持续的过程，也是需要通过这些官方渠道，不断地告诉消费者哪些是假的；最后才是通过法律途径去维权。简单讲，就是先圈粉，再要业绩。
网友评论