抖音，对你而言，是娱乐消遣打发无聊的一个依赖，还是获取消息保持与外界同在的一个通道，亦或是学习提升自我的一个平台？

​圈子文化

在网友中流行着这样一句话，玩知乎的看不起刷微博的， 刷微博的看不起刷抖音的，刷抖音的看不起刷火山的。

不得不承认，万千世界存在着各种各样的圈子，有成天在知乎里逛的，也有人每天挂在微博上，时刻关注国内外最新动态，当然也有人每天伴随着日出日落的是手指在抖音上的不停划过。

你的固定圈子是哪个呢？

圈子中的圈子

为了写这篇文章，我特意问了问我身边刷抖音的人，一次来调查她们每天在抖音上花费的时间都用来做什么。

A现在京读研，她个人比较关注感情，音乐，因此强大的抖音给她推荐的是各类情感话语，以及最近流行的各种音乐。

B呢，纯属就是现实生活中的小仙女，她个人的学习能力超强，会弹钢琴，画画，拍照。所以她的主要关注点，用她的话说是各类“有助于自我提升”的相关视频。

C由于个人爱好，对兵哥哥有一种由衷的敬佩迷恋之情，所以各种军队兵哥哥视频就占据了她的抖音界面。

D是个男生，特别喜欢历史，无论是平时看书还是听书，内容都与历史相关。可想而知，抖音给他推荐的是“历史评书”。

E是以我妈为代表的一批家庭妇女，她们看的视频主要聚焦农村生活，至于其他的就得看个人喜好了。我妈喜欢做各种各样的小吃的，以及各种折纸类的手工艺活，所以这样的视频就是我妈观看的主要内容。

F也是一群以我大学同学为代表的社会青年，他们以看抖音里的视频为辅，以发视频为主，根据里边的模板，配着音乐，做着千姿百态的姿势。

以上这些人呢，在某种程度上只属于抖音用户的一部分，抖音对于他们而言是娱乐消遣的工具，他们可以在这里找到符合他们心意的视频内容，满足内心的渴望，填补内心的空缺，不需要按键打字耗费心力，就可以度过一下午的时光。

可是，抖音的用户远不止这些人。

不知什么时候起，以人民日报，中国军事网等为代表的一些官方媒体都在抖音上注册了自己的账户，用于及时发布各种国内外重大事件。比如，去年国庆的时候，抖音上就有各种各样士兵排练演习筹备国庆大典的视频。今年年初，疫情的突然袭击使得全中国上下度过了一个终生难忘的新年，随之抖音就被新冠状病毒的疫情刷屏了。

如果说官方媒体注册抖音是为了贴近民众，以老百姓新闻乐见的形式宣传国家的最新消息，那么私人企业，公司，团体则是宣传在自己的基础上进而为自己谋利，就比如许多做翻译，语音培训的机构就会有自己的抖音号，在上班发布一些广告或者是视频，用自己的表演给自己打广告。

还有这么一群人对抖音的发展起了巨大的推动作用，那就是明星。抖音，火山最初成立的时候，都会先邀请一些明星加入，利用明星的流量为抖音吸引用户。明星会在抖音上发布自己的一条短视频，继而粉丝就会为了自己的idol下载并注册抖音。无论是抖音成立最初加入的，还是因为顺应时代潮流加入的，明星的目的只有一个就是吸引关注度，扩大自己的粉丝基础，从而进一步提升自己的商业价值。

说到明星，就不得不提起近些年火爆全网无处不在的网红。有如李佳琦，薇娅等靠卖化妆品起家进而成功晋升流量的网红，也有如刘宇宁，冯提莫凭借不俗的唱功成功出圈的唱歌主播，各种游戏博主，美食博主，美妆博主，等等，这些人也许他们最初的平台并不是抖音，但随着抖音横扫大众，他们也都有自己的抖音号，因为这也是一个宣传自己的较大平台，对于他们而言，哪儿用户多，自己得到的关注的可能性就越大。

所以，即使是在一个App里，也会有不同的圈子。对此，作为一个对抖音不怎么感冒的人，也不禁想一探究竟，想知道为什么短短两年内，一个短视频平台就可以这么火爆，不夸张地说，有点直逼成长了10余年之久的微博。

我知道，二者定位不同，用途不同，目标用户不同，但不可否认的一点是，抖音在某种程度上就是一些人的微博。

南抖音，北快手的地域区别已不再

从最开始的GIF，到之后的小咖秀，再到之后的火山，西瓜，土豆梨视频，短视频的兴起不是一蹴而就的。

快手的最先侵入

快手于2012年由“快手GIF”一款用于制作、分享GIF动图的手机APP转型为短视频社区，在2015年迎来爆发。

01 快手抢占市场

快手在成立之初的定位是记录真实的自己、记录真实的生活。所以在快手里有很多记录乡村生活，在工厂上班等的生活场景。我最开始接触到快手是在我大四实习那年。

2017年3,4月，我在山西的一个贫困镇上的中学实习，当时那里的人普遍住的还是土房，即使条件好点儿的盖起了新房，躺的依然是火炕（炕下边有一个用于烧火的洞，便于冬天取暖）。但是孩子们都有可以玩儿的手机，而他们使用手机的主要目的是刷快手，并在上边发布视频。与他们而言，快手连通了他们与外界的联系，在感受外面世界的缤纷多彩的同时，也可以自己制作视频获得乐趣，在快手里说学逗唱，做出各种令人捧腹的动作。

这是当时身处贫困县年仅13,14岁孩子对一款短视频应用的感知。

同时，抖音已于年初获得用户规模，快速增长。

02 快手不断发展，抖音初露锋芒

2018年春节回到家，妈妈让我给她的手机里下载个“快手”。我就问她为什么要下载它，我妈回答说：“我身边很多人都在玩快手，里边有很多小视频，我看着挺有意思的。”原来，快手的用户已经从青年扩大到中老年了。

不知道什么时候起，互联网上出现了一句话：南抖音，北快手。意思是说，在中国，这两款短视频因地域出现了差别，南方人主要使用抖音，北方人则更倾向于刷快手。当时，作为一个北方人，我没觉得身边有多少人在玩抖音，回到家，周围人的业余时间都花在了快手上，抖音还没怎么普及。

进入2019年，“抖音”这两个字出现在我而变得次数越来越多，朋友圈有那么固定几个人几乎每天都会将抖音里边自己的视频转发到朋友圈里。更明显的是，回到家听到妈妈跟街坊邻居的对话里也多次出现“抖音”这两个字。难道，抖音后来居上了吗？

03 抖音后来居上

2020年1月5号，抖音短视频App 微信公众号发布了《2019年抖音数据报告》。报告里的第一组数据显示了从2019年1月到2020年1月，抖音日活跃用户数从2.5亿上升到4亿，简单点说就是一天中10个人当中就有1到2个人都会点开“抖音”这款App。

001 抖音的定位

与快手最初的定位不同的是，抖音最开始打着“创造美好生活“的slogan 闯入了各个阶层的人视野中。与微信相似，抖音最开始的目标群体是“三高青年“：高学历、高收入、高消费。所以，抖音里有很多网红美食，网红打卡地，网红萌宠。在这一方面，抖音通过即时分享的形式促进了资金的流通，经济的发展，中国文化与旅游业的发展。

002 抖音的运行方式

随着抖音的不断普及，人们在抖音上花费的时间越来越多，有的时候一不小心就会耽误正事，甚至还能经常听到“我又刷了一下午抖音”，“完全停不下来”等等之类这样的抱怨。为什么呢？一款短视频怎么就成了某些人严重的时间黑洞呢？在这些视频背后运行的机制是什么？

“得到”App里有很多分析抖音，快手等这些短视频火爆的原因的文章，尽管侧重点不同，但都离不开一个词，那就是“算法”。

用过抖音的人都知道在抖音里每条视频的长度是15s，紧接着就会出现下一个视频，刚开始，你永远无法预测下一条视频的内容是什么，但随着你观看视频视频的时间变成，你就会发现，之后的视频都会跟你之前的视频相似。比如，你最近因为电视剧《锦衣之下》迷上了任嘉伦，那么你之后刷到的很多视频都会跟任嘉伦有关，无论是他本人或工作人员发出的视频，还是粉丝探班或送机途中拍的，反正主角都是任嘉伦就对了。还有，最近因为疫情的原因，许多人在家开始制作各种面包，小吃，如果你看一条相关视频，只有平台给你推荐的就都是制作各种面包的作品。这就是算法的力量。

与推特，微博等这些传统的平台不同的是，抖音给用户推荐的内容是根据用户的喜好或者说内心真正的渴望而定的，而非某个大V的粉丝数决定的。这仍然认证了那句话：在纷繁复杂的社会里，每个人都有自己固定的圈子，外界如何精彩与自己不大相关。

所以，南抖音，北快手的区域使用差别早已消失，取而代之的是由兴趣爱好，价值观决定的个人选择。

抖音带给我们的除了美好还有其他

得到App的总编辑李翔曾说过这样一段话：

第一，即使你不喜欢现实，也要承认现实。了解一个重要变量为什么出现，而不是单纯表示不接受它，很重要。

       第二，不同的人看问题的视角不同。在保留自己态度的同时，了解一下其他人，尤其是跟自己背景行业不同的人的视角，会非常有趣。

然后，你当然还是可以继续保留自己的看法。

不得不承认，包括我在内的我身边的研究生同学，刚开始一直都对抖音，快手等一系列短视频持不怎么友好的态度，觉得那就是在浪费时间且毫无意义。但是，我有一天无意中发现，虽然我没玩抖音，但我每天在微博上花费的时间也很让我惊讶，而我观看的内容主要是与明星，电视剧电影有关，而是因为我本人比较喜欢这方面的内容。

后来，我为了亲自体验一番抖音，就下载了它。我发现，我在里边看的主要内容仍然离不开明星。至此，我才明白，不论是微博还是抖音亦或是浏览器界面的新闻，都会因为用户的平时阅读爱好而自动出现相应的内容。正所谓羊毛出在羊身上，问题不在开发APP的程序员身上，而在于用户自己。

通过这次实验，我改变了对抖音的看法，它不再是一个单纯让人浪费时间打发无聊的娱乐App, 它也不是一款让人一味沉溺其中无法自拔的毒药。它的成功是有原因的，它的出现在某种层面改变了人类的生活方式。

诚如抖音在2019年数据报告中提到的，抖音的出现汇聚了更多美好。人们在上面分享自己的每一个重要的开心时刻，学习不同的技能，见证别人以及国家发展过程中的每一个关键时刻。

抖音记录了更大的世界，实现了更广的连接。用户不仅可以看到国内的各种新闻，国外的奇闻异事也同样可以实时观看到，除此之外，用户去到国内外知名的旅游景点，打卡与全世界的人分享。

抖音展现多样文化，促进非遗传播传承。通过抖音，人们可以看到各式各样的教学视频，除了传统的语言教学，还有学科教育，职业教育，以及科普教育；与此同时，各种国家非物质文化遗产也再次出现在大众面前，1372个国家级非遗项目中，有1275个进入抖音，京剧，咏春拳，黄梅戏不再是渐行渐远的看见摸不着的虚幻物质，而是切切实实就出现在视频中，配上精美的音乐，这样的非遗怎么能不让人珍惜呢？

但是，充满生活的不仅仅只有美好，抖音在为用户创造所谓的美好生活的同时也带来了很多难以想象的后果。

越来越多的本该在户外奔跑和同龄孩子交流情感的孩子在父母的带领下拍抖音；越来越多的父母放弃了本该跟孩子沟通巩固情感的时间，转而将所有的心思放在制作视频上；越来越多的子女每天回到家忙于浏览视频，疏于关爱老人，因为他们没有时间，因为此时的父母估计也在刷抖音。这样的场景是和谐美好生活的象征吗？

及时分享意味着视频发布者需要编辑文案，制作视频，接着就是不断地回复观看者的评论内容，继而欣赏自己的作品，这就是一大笔时间的输出。在这个时间就是金钱的社会，还有什么能比浪费时间更让人心疼的呢？

娱乐消遣只是失控的第一步。大部人都会选择刷抖音作为休息缓冲时的减压神器。可是，打开抖音的那一瞬间就意味着一个永不停止的开始，总是会有一个又一个的视频跳出界面，这个不满意就换下一个，总有一个能走进你的心坎儿。管理学上有个著名的理论：“瓜子理论”，就是人一旦开始嗑瓜子，就不会停，直到磕出一堆瓜子皮。人们很享受这个过程，可是除了浪费时间，口干舌燥，长胖，一点用都没有。这也是抖音带给那些刷视频刷到停不下来的人的。

人的注意力是有限的，在一件事情上花的时间长了，用在其他事上的精力自然而然就会减少。你本来可以看一看书，想一想自己究竟要干什么，跟朋友爸妈聊聊天，可是，这些时间都花在了观看别人的生活上。观看了别人的生活，自己的生活最终却变得一团糟。暂时躲避了现实的压力，但迎来的是无尽的后悔。

其实，无论什么App, 作为高级动物的人类，都应该将其为自己所用，找准自己想要什么样的生活，利用其帮自己一步步实现这个目标，而不是沦为其傀儡，任其摆布。