我们平常在使用的一些工具会提到一些专有名词，在学习Adwords以及GA的过程中，我们会了解到其中一些，但还有一些由于接触的少，可能不太了解，下面就让我们列一些我们在平常工作中，以及在社群交流中可能会用到的一些缩略语或者术语。
AW
即Google Adwords
分类：Google Adwords
Google的在线广告平台，是我们做Adwords广告必须要使用的工具。
使用AW，我们可以做搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告以及移动广告，丰富的广告样式以及广阔的覆盖范围，普遍情况下，使用AW进行营销，都能够起到不会差的效果。
CID
即Client ID
分类：Google Analytics
这是由您的平台分配给用户的一个ID。
当用户登录您的平台，并输入器账号以及密码之后，会被分配给一个Client ID，无论用户是在何时、何地、使用何设备，GA都能将其行为关联起来。使用Client ID，能够进行跨设备分析。
CLV
即消费者生命周期价值
分类：Google Adwords
客户生命周期价值指的是在客户的整个生命周期中能够贡献的收入/利润。例如，如果我比较喜欢某一个品牌，并且经常进行购买，那么对于该品牌，我的生命周期价值就会比那些对该品牌忠诚度低的消费者要高。该指标在电商网站中比较常用。
CPC
即每次点击成本
分类：Google Adwords
CPC指的是广告被点击时广告主支付的费用。CPM类似于CPC，但其衡量标准指的是展示次数，M是罗马数字，含义是1000，CPM也就是每一千次展现需要支付的费用。CPA同样类似于CPC，其衡量标准是每一次目标转化，比如下载、注册、购买等。
在Adwords中，提供了多种出价策略，其中就包括按照每次转化费用出价。谷歌会动态修改广告出价，以获得在控制范围内的转化次数，但实际上，使用该策略的时候，仍然需要注意实际转化成本的控制。
CPA
即每次收入成本，也可以说是每次转化成本
分类：GoogleAdwords
为每次购买付出的成本。
CPM
即每千次展现费用
分类：GoogleAdwords
展现1000次需要支付的费用。
CRO
即转化率优化
分类：Google Adwords
优化转化率有多种方式，这取决于你的转化目标是什么。对于网站上的转化，包括购买、表单提交等，可以通过AB测试来优化网页内容或者号召性语言。对于广告点击率或手机转化，可以优化不同类型的广告、附加广告或测试字词、号召性用于等。
dataLayer
即数据层
分类：谷歌代码管理器
在谷歌代码管理器（GTM）中，使用dataLayer可以轻松的从网站获取信息，并在GTM中使用这些信息。这些信息来自你的服务器，填充进数据层中，以一个键-值对的方式。
DCLID
即展示点击识别符
分类：Google Adwords
类似于GCLID，DCLID是展示广告被点击时向GA发送信息的链接的查询参数。
维度
分类：Google Analytics
在GA中，维度是一个非常有用的指标，它被用来将数据进行细分，以获取更多的信息。GA中有大量可以使用的内置维度，比如着陆页、设备、位置，同样的，我们也能创建自定义维度。
DKI
即动态关键字插入（通配符）
分类：Google Adwords
通配符是文字广告中让广告展现更加灵活的一种方式。举例来说，我们的广告语文字中，插入通配符，当用户搜索词与广告组中的文字一致时，展现给用户的广告文字中我们插入的关键字也将改变为用户的搜索词。
GA
即谷歌分析
分类：Google Analytics
谷歌分析是我们主要使用的网站跟踪分析工具。我们在网站页面上添加的代码，会收集用户在网站上的行为，并将其发送到谷歌分析中，而在GA中，我们可以对这些数据进行过滤和展现。
GCLID
即谷歌点击识别符
分类：Google Adwords
GCLID是在点击谷歌广告时向GA发送信息的查询参数，在Adwords中，可以通过启用自动标记来自动添加。当账户关联之后，GA会使用GCLID连接到Adwords，用来提取点击广告时信息，包括每次点击费用、目标网址、搜索词、广告组等。
GMB
即Google My Business
分类：Google Adwords
在谷歌地图上会显示一种卡片或者搜索结果，卡片中包含商家的时间、路线、电话号码、网站链接等，在这里，用户可以快速获取有关商家的信息。
GMC
即Google Mechant Center
分类：Google Adwords
谷歌的商业中心是谷歌的商业服务的中心，你可以找到适合你的业务的解决方案和建议，包括在线和离线策略，比如Android Pay，Adwords，广告资源广告等。
GTM
即谷歌代码管理器
分类：Google Tag Manager
代码管理器是将GA代码添加网站上的一种方式，使用GTM比直接在网站上添加代码更方便修改。
PLA
即谷歌购物广告
分类：Google Adwords
不同于文字广告，PLA是产品信息广告。它是一种图文样式的广告展现样式，展现在搜索结果的首位，广告内容中包含产品图片、描述以及连接。
PPC
即点击付费
分类：Google Adwords
Pay Per Click，为每一个点击进行付费。
QS
即质量得分
分类：Adwords
质量得分是用来衡量你的广告好坏的标准。一般情况下，质量得分是基于多个因素的相关性评级，包括关键字、落脚页的相关性和广告相关性以及点击率等指标。
RMKT，Remarketing
即再营销
分类：Adwords
再营销是根据一些定位条件来定位一批自定义受众群体。我们可以通过添加跟踪代码，或者使用GA导入来选择受众群体，并建立广告系列，向该群体展现广告。
ROAS
即广告支出的回报
分类：Adwords
使用Adwords之后，有了广告费的之处，我们就需要知道广告是否有回报。ROAS等于广告获得收入（或者下载、页面浏览等）除以广告支出。
SEM
即搜索引擎营销
分类：Adwords
谷歌的Adwords广告，以及其他搜索引擎的付费广告其实都是搜索引擎营销，实际上，SEM一般指的并不是字面意思上的包括付费和自然优化的营销，一般情况下，SEM仅指付费广告。
SERP
即搜索引擎搜索结果页
SERP是指输入搜索词并搜索之后展现出来的结果列表页。通常情况下，这个页面包含付费广告以及自然搜索结果，有时候，也会展现一些商业信息。
Tag
即代码
分类：GTM
代码、触发器、变量是GTM中的名词，它们共同使用，能够将信息发送到GA。一旦触发器被触发，代码就会被执行。
Trigger
即触发器
分类：GTM
触发器是我们在GTM中设置的条件，一旦，满足该条件，指定的代码就会被触发，例如页面加载或按钮点击。
Variable
即变量
分类：GTM
变量是GTM中的名称，它是存在于代码或触发器中的动态或静态信息。静态变量例如GA跟踪ID、查找表格等，动态变量例如点击文字、页面标题等，它会随着页面交互而变。
URI
即统一资源识别符
分类：Google Analytics
注意，是URI，不是URL，它是我们在浏览器的地址栏中使用的许多事情的技术总称，包括URL和URN。
UserID
即用户ID
分类：Google Analytics
于CID不同，这是你的服务器对用户分配的随机ID，它能够被GA所跟踪。使用UserID，我们能够跨渠道、跨设备进行用户的跟踪。
UTM
即Urchin Tracking Module
使用UTM，我们可以向GA传送指定的查询参数，比如广告系列、广告组、关键字、广告以及以下其他渠道的信息。
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