向上的路再难走，也要向上走

编辑︱锦堂文稿

作者︱花剑

摘要︱我一直在寻找，走近你的廊桥。——本文摘自【锦堂】微信公众号

去重庆大学跑步，那天心血来潮跑完去B区食堂吃饭，学生食堂楼顶有一家“楼上餐厅”，从路边一段长长的阶梯才能上去。这段阶梯虽比不上邮电学院的“夺命断魂梯”那么陡长，但毕竟大食堂就在一楼，这家餐厅的地理位置使它的竞争力大打折扣，很多年前我在重大备战考研的时候，记得只上去过一两次。

但这一次我毫不犹豫地上去了，只因路边显眼处挂着的一块广告牌，上面写着这样几个字：

向上的路再难走，也要向上走。

说得太好了！在大学这样一个特殊的环境里，莘莘学子一腔热血和精力有时找不到挥洒的地方，说服他们去做一件不太艰难的事，其实只需要一个理由，向上的理由。

我很负责任的说，作为锦堂文稿这样一家专业文案撰稿公司的主笔，这句广告文案我给100分！合情合景合理，简洁明快不装逼，清新励志又文艺，我实在找不到扣分的理由。

这世上没有最好的文案，只有最合适的文案。记得前段时间公司组织去一个古镇游玩，喜欢书籍的我看到一家书店，正要进去大饱眼福，先看到广告牌上几个大大的字：

我知道你会来，所以我等。

同去的几个小伙伴都说这句话好没意境，我们锦堂文稿的Mary小姐姐却弱弱地说，这是沈从文的一句话呢，众人皆不相信。我大声附和，这真的摘自沈从文的短篇小说《雨后》，是大雨过后在山里摘蕨菜的七妹子，对意中人四狗说的一句话。原文是：

我明白你会来，所以我等。

我说，这书店把自己比做七妹子，这倒没什么，但书中的七妹子只是喜欢四狗哥一个人啊，今天书店这么多人，这山寨的七妹子似乎有点滥情，哈哈。我内心以为，这句广告文案并不是最适合书店，因为如果强词夺理的话，酒店、茶楼、洗头房。。。他们拿去用也能说得通。

另外，我从这句文案里，并不能找到看书和买书的理由。高尔基说过，书籍是人类进步的阶梯，我觉得书店的广告语也许更应该给人积极向上的理由，毕竟还有很多孩子也来买书。

但很奇怪的是，在大学这样的环境里看到励志的话语合情合理，而在社会上哪怕是书店，却也老是喜欢用一种暧昧的、情色方面的东西来吸睛，随便另举几个例子：

2018年万科城小世界组团投放的广告是：春风十里醉，不如树下学生妹。

四川德阳一家房地产公司：世界那么大，我要小三房。

2017年绝味鸭脖的广告是一个双腿被镣铐锁着的内裤女生，文案：鲜嫩，多汁，想要吗？

还有传说中美团的校园招聘广告：找工作=找女人，干你想干的。

我了个去！我就想问问那些甲方和文案写手，传播积极向上的文案就那么难吗？如果实在没文化可以像上面那家书店一样，抄抄书也好嘛，不用招招都奔下三路而去吧？知不知道下流两个字怎么写的？

越是向上的路就越难走，这每个成年人都知道，但我也看到身边很多朋友在咬着牙齿向上走。这两年，经济持续低迷，民企的市场空间一步步被挤压，被蚕食，很多企业老总都在坚持，攀登路上他们从未放弃。

他们开拓进取，拼搏不息。我身边有千万身家压在茶山上的茶商，有每个周末踢足球的设备制造商，有正在转型经营网络平台的电商，还有百折不挠千杯不醉的酒商，我看到他们每个人的努力，都比得过大学自习室里的你。

向上的路再难走，他们也在向上走！

而锦堂文稿与各企业合作，主要目的是在寻找的过程中创作最适合企业文化与品牌的文案，用文字与这个世界沟通。正如上次公司客户中心主任Mary 去做一个新加坡的项目提案，PPT上她的自我介绍：

每个人都是一座孤岛。

我一直在寻找，走近你的廊桥。

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