品牌如何用好自媒体

品牌定位于顾客意图而非企业核心竞争力。
广告路径方向：网络广告--社交媒体---自媒体（个人化）
移动端和社交媒体已经超过了传统媒体广告的总量，每年成长率高于100%
直播后的原内容可以通过其他平台再次制作分发覆盖，付费阅读内容
要有整体布局性的思考，内容产生是一次性的，分发的方式是多种多样的
路径方向：泛娱乐（一定是在塔尖）走向 垂直化（行业细分领域、可以从底层开始）
广告主从数据上来跟踪和评估广告价值：粉丝数、阅读量、点赞量、转化量、注册量、购买数量
看低的文章的阅读量往往代表了此号的真实水平
内容共建，找到一些同业内容商长期稳定合作
病毒营销、事件营销、话题营销
很多职业自媒体人
必须能持续创作内容就一定会有价值/一定要做行业细分，越细越好/粉丝数量不一定值钱
越来越多的东西可以和自己本身的调性相关
长期原创内容的合作，量身定做的内容，然后经营好粉丝，媒体属性，服务好专属高净值人群

全平台的思考：图文/视频/问答
全流程的数据跟踪：通过海量数据分析找到共性规律，找到经营和运营价值
营销的闭环：多自媒体的合作

信息流广告

品牌如何用好自媒体

知识笔记
2017.03.18 王仁海