上午受邀参加了一个商学院讲课,研讨新风空气净化器一体机,以下是有用的点:
1、室外空气污染产生的危害比我了解的更严重
PM2.5的危害除了肺,还会导致心梗脑梗,这我以前还真不知道。
2、室内空气污染的危害也比我知道的严重
甲醛≈白血病,这是我第一次了解到。
3、市场的痛点
只用空气净化器,氧气含量是不够的,加上空气净化器还有二次污染的问题,以及耗材成本的问题。
只用新风系统,氧气含量是解决了,却没有真正解决净化的问题,再加上新风系统有管道的问题,以及管道内的二次污染。
所以,新风空气净化器一体机就隆重推出了!
不用管道,就不用施工了,也不会影响层高,更不会有管道内的污染问题。
净化器使用plus的,各种净化功能大大提升。
我检索了一下,某东上也类似产品,销量不大,价格不菲。
那他们是怎么快速做大的?
梳理之后,大概是3个点:
1、接地气的门店代理商体系
产品特性决定消费场景,消费场景影响渠道布局。
这个项目属于体验式消费,人看不见的时候,觉得这个不一定有需求,但是体验后就一定会买。
门店代理商的自然流量让更多人看到并体验了产品,所以门店在整个体系当中所起的作用非常大,一是满足了体验式消费,同时吸引了很多自然流量。
所谓接地气,没有收取高昂的代理费,放低姿态让代理商进来。工厂的目的是实现持续的销售,而不是盯着代理费。
实际的结果是,一个小的代理商门店仅靠自然流量年盈利就可以轻松过百万;加上他们自己跑的一些渠道,如幼儿园、银行等,利润就更可观了。
又因为产品效果好,很多用户也转换为代理商了。这也就轻松实现了销售中所讲的裂变,也就是口碑效应。
实际上,体验式消费的产品大都需要这样做。
2、更接地气的门店代理商支持模式
没有能力开店,愿意付出努力,或者有资源的人,一两万的成本就可以成为门店联合创始人,且销售后能够拿走大部分的利润。
联合创始人还可以发展联合创始人。
这有点互联网时代的风格。
3、商学院的支撑
这几年企业商学院很火,经过思考,策划,包装,确实能给人很多仪式感,使命感,聚集感。
来听课的人大部分是创业的老板,无论大小。
老板自己的办公室一般都有偏豪华的装修,有空调,但不一定有新风系统或者有新风系统也不一定开。
很多人做生意讲风水,风不动水不动,在一个污染的缺氧的环境当中,生意怎么做呢?
实际上,听众也是客户之一,特别是这些大小老板,如果这个老板抽烟,课程结束后基本都会购买。
大部分的项目都是复制而来的,比如淘宝对标e-bay,百度对标谷歌。
这个项目在国外没有成熟的对标单位,应该是国内外空气质量差异的问题吧。
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