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服装思考0066:要不要低价竞争或者做低端系列

服装思考0066:要不要低价竞争或者做低端系列

作者: 韩龙 | 来源:发表于2024-07-31 08:59 被阅读0次

    人最终都会慢慢趋向于高级;

    低端低价系列的产品永远都是用户的暂时性的选择,大家都希望越来越好,都希望穿上越来越好看的衣服,都希望买得起越来越贵的衣服;

    当然这里面会有个错误的认知,我们可以慢慢培养用户,把他从低端陪伴着等他变成越来越有钱,但是这些人有钱后就立即转投其他品牌,很少人会继续跟之前的低端的打交道;

    人一旦走到一定高度,就会自动主动的与曾经的不堪的过往切割屏蔽,或者就是内心不敢面对曾经的过去,这是人性的一个规律;

    所以我服装行业,很少有人说我低端高端的都做,不像小米手机一样,大家都有很清晰的界限,因为小米不同的手机在配置上有个截然不同的标准,但是服装其实在本身的原材料上差距很小,当然高端系列在原材料上还是有很大差别,其次主要就是设计与款式;

    我们过去的服装产业的发展核心就是高仿国外的大牌服装,抄的成本极低,但是自己做研发设计就需要高昂的设计成本,远没有抄来得快来得成本低,这也是中国服装行业没有很多品牌的核心原因;

    不愿意花巨大成本去持续设计与创新,只想着低成本走捷径,最好的结果就是我们只能赚钱低廉的加工费用和渠道的分销费用,而中间最核心的部分掌握在国外这些大牌手里,我们就没有自主能力;

    这就是低价市场的打法,这样的市场没有未来做大的可能,更没有未来可言,只是赚了短期的钱而已;

    想到这里我就坚决不做这件事,我们还是要坚持自己的中高端的自主品牌系列,这个才是长期发展之路。

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