去年，苹果一度成为全球第一家市值破1万亿美元的科技公司。然而在第四季度，苹果也尝到了寒冬的滋味。
iPhone中国销量大幅下降
美国国际数据公司（IDC）2月11日发布报告称，2018年第四季度iPhone在中国的出货量同比大约下降20%。IDC分析认为，iPhone之所以在中国销量大幅度下滑，主要原因是不断上涨的价格损害了它在中国市场的竞争力。值得一提的是，苹果公司上个季度已停止向分析师和投资者提供iPhone的出货量。这意味着，IDC的估计是目前有关苹果各种手机销量的最佳数据之一。
华为手机销量大幅增长
然而，就在苹果手机在中国市场节节败退之时，华为手机却实现了大幅增长。据IDC公布的研究报告，2018年第四季度中国手机市场华为独占鳌头，出货量跳增23.3%，市场占有率达到29%；OPPO和vivo紧随其后，市场占有率分别为19.6%和18.8%，排第二及第三名；苹果则位列第四，市场占有率为11.5%。
报告还指出，除了定期的性能升级以及外观的微小变化外，iPhone并没有任何重大创新支持用户以高昂的价格更换手机。我们还可以发现，苹果在中国市场步履蹒跚之际，国产手机却在手机技术方面大胆创新，导致苹果低性价比劣势更为明显。正是内因和外忧，导致了iPhone销量大幅度下降。
iPhone在印度出货量降至最低水平
在更早之前，有多家市场研究公司预测，iPhone销量在印度也恐出现大幅下滑。总部位于香港的市场研究公司Counterpoint Technology预计，2018年iPhone印度销量将在160万至170万部之间。最高预计约为200万部，均低于2017年的320万部。分析师表示，高昂的价格在拖累苹果的销量，使其无法与一加在内的竞争对手相抗衡。要知道，印度等新兴市场的智能手机出货量在未来将保持快速增长的势头，谁能在海外新兴市场分得一杯羹就能进一步提升自己的市场份额。
从整篇文章我们可以看到，苹果公司创新能力不足、错误的定价策略、国内品牌创新产品的攻击是导致苹果手机销量持续下滑的三大原因。我们还可以看出，一味的抬高手机价位却无法做到与之匹配的手机质量，到头来只会失去大量的用户。苹果的案例也告诉了广大手机厂商，提升产品的质量，研发出革命性的创新技术及专利，加上合理的售价，才是提升产品销量的正确途径。
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