《好文案一句话就够了》第一章
——撰写广告文案的三大基本原则
仿写：
技巧1: 盖茨离婚的真相，一定和你想的不一样
技巧2: 4天搞定2万单词
技巧3: 一天不要喝八杯水
技巧1 让对方认为与自己有关
在信息爆炸的时代，大部分人会忽略与自己无关的信息。因此，与其向多数人喊话，不如针对特定对象进行说服成效会比较高。
例子：
普通：《工作整理术》
升级：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》
升级后的文案“不知不觉桌子就杂乱不堪。”是多数人的困惑，所以一看到这个书名，即使还未知晓书中内容，也会产生“这说的就是我啊。”的感觉。正是这种感觉让他拿起书，买单。
技巧2 使用强而有力的话语
注意时间和场合
2个避免：
1.避免抽象的表达，尽量具体。
例子：
1.0融入口中的感觉，十分新奇。
2.0 放入口中的瞬间，融化消失。
2.避免随处可见的常用句型。
例子：
1.0用炭火慢烤，严选的新鲜鸡肉。
2.0早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响，鲜嫩多汁。
技巧3 让对方心中产生“为什么”
人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生为什么的疑问，而为了找到解决问题的答案，就会继续把内容看下去。
例：
接下来的时代，“顾客至上”的企业会倒闭？
以“顾客至上主义”为理念的公司，为什么没法做到顾客至上？
文案撰写原则：
浓缩文章、文字浅白、诚实诉说、不断重复。
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