《华与华方法》读书笔记学习

媒介环境学，媒介即信息， 媒介本身的影响，甚至超过内容。不同的媒体有不同的天性，每一个创作，都是词语、符号、媒介三大技术缺一不可。\

我们创作广告文案，希望写出有翼飞翔的话语，可以超越时间，建立百年品牌。它的翼就是押韵，就是语感，语感能创造事实感。营销部门介入越早，营销工作越往前，营销成本越低。让广告记住产品的名字，是广告最大的目的，因为在同一个品类里，顾客记不住几个名字，被记得住的名字才有机会，才能卖的最多。

华与华的战略是三位一体的战略模型，企业生存的原理是为社会，为顾客解决问题。所以我们的广告模式基本都是三段论：

1.提出问题，顾客对号入座

2.我，站出来，解决问题

3.强调一下，要求顾客行动，快来买吧。始终服务于最终目的，不要为了手段忘了目的。

传播的效率在于密集重复，在考虑买媒体的密集重复前，先在内容上密集重复。