春节营销战是祖国营销传播行业从业者的
期！末！考！试！
俗语有云，考试必现学霸
那些“作品型”的好广告往往诞生于此
让人对这个行业肃然起敬
（这些人通常是外行“瓜众”
或者行业新人）
比如
被热议的
陈可辛给苹果拍的催泪大片《三分钟》
关于《三分钟》多短多揪心的故事
你已经听得太多
今天网站制作-金铅笔讲个长长长……
（循环N次）
总之就是很长的案例：
（据说此广告的直线距离超过了10000公里
只比地球直径少2756公里）
京东年货节
#京东JOY之家极地探访之旅#
没有大导演
没有大制作
没有花哨地拍摄技巧
没有好莱坞级的剪辑手法
但同样走你的心
像你这样年轻的人（这句为广告式吹捧）
可能看完就挤出一罐可乐的眼泪
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一次跨越万里的温暖征程
用地理坐标打通人们心中的坐标
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春节营销有三宝：
春运、亲情、敬业员工
京东这次的#京东JOY之家极地探访之旅#
却剑走偏锋
（就是不走寻常路，敢比特步酷）
丢掉春节营销三宝
京东将眼睛放到更大的视野——
祖国960万平方公里的土地上
联合中国国家地理
他们远赴祖国广袤大地的东南西北四个极点
搭建京东JOY之家
为四方极地的人家送来暖意融融的年货
送来狗年的第一份好彩头
用一个温暖的故事
传递京东与京东吉祥物JOY
献给
世界的善意与美好
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从迎来祖国第一缕曙光的东极岛
到送走祖国最后一抹夕阳的帕米尔高原
从冰天雪地零下35℃的漠河北红村
到椰林茂密的海南原始村落
将一款款JOY联名产品送到当地居民的手里
当极地人们发自内心地笑
你就明白创意是简单的
不过是一个灵魂去唤醒另一个灵魂
一次“善意取胜”的新玩法
行动胜于语言，善意也是创意
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春节营销战况激烈
各家拼明星、拼制作、拼创意
试图找到惊天地泣鬼神的“洞察”
唤起共情、打通受众的情感
但受众早已对这种常规卡位审美疲劳
对于品牌站在道德制高点教育自己
产生了巨大的抵触心理
#京东JOY之家极地探访之旅#
让网站制作-金铅笔看到了春节营销的新玩法
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1.内容新，不走套路创造套路
京东这波操作彻底抛弃
“北上广白领思乡欲断肠“等传统套路
从舆论很少注意的四方极地
深挖洞察，制造内容
（感动常在）
2.角度新，打造公益事件更走心
不在资源上下文章
而是从公益的角度出发
为极地人家准备年货
走“极地包围北上广“路线
既让四方极地的当地人
感受到京东和JOY的善意
更让一线城市白领消费者感动不已
3.事件化，现象级的前戏
每个做营销的都希望有现象级的传播
但在成为“现象级“前
一个广告先要达到“事件级“
京东此次联合权威人文媒体
中国国国家地理
为极地人家送年货
带爱回到位于遥远极地的家
成功为传播注入“事件化“基因
也让事件触达更多圈层
引发人们对极地人家过年等社会话题的思考
一次三赢的合作极地虽远
带爱回家
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此次#京东JOY之家极地探访之旅#
是京东联手中国国家地理杂志
同时还有JOY联名品牌的三赢合作
这次对祖国东南西北四极的跋涉
这份穿越10000公里的善意
将三方置于受众心中
情感纽带带来品牌粘性
这才是#京东JOY之家极地探访之旅#的优势
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极地再远，也是某个人的家
再小的角落，也有自己的角色
关于团圆与爱的故事
总是讲不完的
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