一、
看完《超级符号就是超级创意》后，许多人会恍然大悟，原来我们一直不红，可能是因为名字取错了。
比如你同桌叫钱好，你叫钱瓢，老师在叫人回答问题时，就喜欢叫简单又顺耳的钱好,而不是复杂又拗口的钱瓢。
钱好有外号的机率不大，但是钱瓢，很可能被暗地里叫做“瓢子”“嫖娼”之类。
长久下去，钱好发言机会越来越多，越来越自信，越来越大方。而在角落里不发言的你越来越内向，越来越闭塞，越来越小气。
在公司上班时，领导也更容易给钱好布置任务，而忽略掉钱瓢。长久下去，钱好的业务能力也会比你好得多。
尤其现在许多爸妈不想与别人家孩子重名，就翻康熙字典给孩子取名，结果三个字里俩生僻字，老师都不敢点名，怕念错。
二、
华与华兄弟总结说，不管是名字也好，还是创意也罢，最终的目的都是要减少成本。包括识别、记忆和传播的成本。
越简单、越熟悉的名字，大家记住的可能性就更大，向别人介绍你时也可以把名字脱口而出，而不是每次都回想半天。
相比较钱瓢，钱好就是个低成本的名字。你可能嫌孙勇、张艳、李天名字太俗，而且重名率太高。
但你回想一下，比起孙勇政、张涵洱等有文化、有理想的名字，这些简单的名字是不是更容易让你记住。
娱乐圈那么多明星都取了简单的艺名，例如汪建刚改名汪涵，萧秀霞改名萧蔷，张振锁改名张亮，刘茜美子改名刘亦菲等。
是选文化有内涵？还是选不经意间增加孩子的成功率？这需要你自己考量。
当然文化、有内涵与简单有时可以兼得，这样的名字当然最好。
三、
看完了个人取名，我们再看看企业命名。
是不是苹果比戴尔更容易记住，娃哈哈比乐百氏好记，蒙牛比伊利好记，小米比华为好记？这就是因为大家对前者比对后者熟悉。
在英语中，麦当劳虽然是个姓，却是个非常容易记的姓。
电影《大创业者》中，将麦当劳开遍全球的雷·克活克（Ray Kroc）从麦当劳两兄弟手中购买麦当劳时，就说：
“麦当劳这个名字代表了美国梦，而克洛克来源于南斯拉夫，就很拗口。麦当劳能成功，名字功不可没。”
四、
有人说了，个人名可以重复，但产品名可不成，自己想到的简单、好听的名字总是事先被别人用了怎么办？
大力推荐《超级符号就是超级创意》的小马宋创造了一种取名字的方法，叫“陌生的熟悉感”。就是用通俗的词语（熟悉）+差异的品类（陌生）就形成一个好名字。
比如小米手机，小米是熟悉的词语，手机是陌生品类。比如滴滴打车，滴滴是熟悉的名称，打车是陌生品类。
依次类推的名称有百度糯米外卖、小猪短租、神州专车、小狗电器、瓜子二手车、喜马拉雅FM、青山资本、蚂蚁金服、大象安全套、野兽派鲜花、斑马精酿、北冰洋汽水、毒舌电影、花椒直播等。
也可以是陌生的属性+熟悉的名词，比如天猫、蓝月亮、橙色兔子、飞翔小兔、红金龙、兔博士、红牛、蓝山等。
熟悉是你容易感知的，陌生却是你不容易感知的，当两者结合起来，你就会受到潜移默化影响，觉得这名字还不错。
五、
我们赋予了名字许多神圣感。有了名字就象征一个人或一件产品开始出现在这个世上，且有别于其他人或其他事物。
中国人很重视名字，吃奶时有乳名，上学有学名，男子20岁后有字。如果父母一直不给孩子起名字，就要被嘲笑说不爱这个孩子。
美国女作家安·兰德在《一个人》中表示，当“平等7-2521”意识到自己与别人不同时，就希望自己有独特的名字。
承载的意义越多，我们就越愿意让这个名字与别人不一样，独一无二。有些爸妈都想让孩子冠上自己的姓，结果就有类似庄李芳、罗宋绮、张潘明月之类的名字出现。
有些人视产品为自己的孩子，一定要起个高雅又意义非凡的名字，如“圣菲尔乔”等，结果别人完全看不懂，他却还在沾沾自喜、孤芳自赏。
而听众或消费者呢，他们可不在意名字背后的这些意义，只在乎它是不是简单，是不是听过就能记得。
华与华兄弟讲了一个评判了名字成本是否够低，那就是打电话描述。就是在电话里跟人描述你的名字，看看要花多长时间。
如果你的名字是“西郊庄园”或“东湖别墅”，那记忆成长就是1秒种；但如果是兰乔圣菲，一个字一个字的解释，就至少是30秒种。两者的成本居然可以相差30倍！
其实，只需记住“名字是取来给别人叫的，不是用来看的，也不是用来彰显深刻意义的”就够了。不要纠结，名字越简单越通俗越好。
注：以上所有内容都是建立在名字本身不引起歧义的基础上的。
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