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NO.301 2019-08-01

NO.301 2019-08-01

作者: 王衍辉 | 来源:发表于2019-08-01 23:55 被阅读0次

文化母体的工具有四个:词语、符号、仪式、单数。在思考文化母体的执行人(消费者)时,要把他当成一个个体来考虑,它不能是复数。

从母体中来,到母体中去,成为母体,壮大母体。商品一旦成为母体的道具,就真正拥有了生命力。品牌计生是通过词语、符号和仪式实现的。

我们经常容易把自己的产品当文化母体,所以出一些五花八门的活动方案,自己觉得很High,但是实际消费者根本不认同,在起势之前先借势。

把好的活动固定下来,无论周末抽彩电、年底抽奔驰还是消夏晚会,固定时间反复搞,形成自己的超级符号。

——《超级符号原理》

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