【微信营销】 第三十五招

做公众号标题的14个技巧

像做广告语一样做公众号标题，就要用到一些广告语的撰写技巧。

李鲆总结过写文案的一些技巧，概括如下：

1.诉诸名人。名人拥有广泛的知名度和市场号召力，诉诸名人可以通过大众对名人的崇拜来增加可信度。

2.诉诸群众。我们都是有从众心理的。大多数人都在做的事，我们就觉得自己也可以做；大多数人都在读的文章，我们就觉得自己也应该读。

3.诉诸权威。诉诸权威与诉诸名人有相似和重合之处，但也有其独特之处。诉诸名人强调的是知名度，诉诸权威强调的则是在某个领域的专业度和权威性。它的基本结构是：专家甲在乙领域说的任何事情都是正确的一专家甲在乙领域说了丙理论—因此，丙理论是正确的。

4、诉诸唯一。唯一即不可替代。最好做的生意就是垄断，仅此一家，别无分店。史玉柱迄今为止唯一公开著作，强调的就是唯一性。你想买本书了解史玉柱，学习他的营销心得，你就只能买这一本。

5.诉诸实用。我们最愿意看的文章，是因为它对我们有用。凸显文章的实用价值，对受众是有吸引力的。

6.诉诸比较。把你要表达的东西，与受众熟知的或是已经十分有代表性的东西进行比较。

7.诉诸故事。人的大脑，就是一台天然的故事接受器。在广告行业，也把好故事作为优秀文案的标准。好故事能抓人，也能自动传播。需要注意的是，公众号字数不能太多，所以故事定要精短；同时要留有悬念，这样才能激发受众的好奇心。

8.诉诸有趣。在微博上，我们可以看到，特别受关注的、转发量特别高的微博，往往是一些笑话、段子。是的，我们都喜欢幽默的东西。写一条有趣的文案，让人看了就会心一笑或是开怀大笑，最容易缓解气氛，拉近心理距离，让人接下来看你的产品。

9.诉诸共情。按照需要层次理论，精神和心理上的需要总是高于基本生理需要的，消费需要也是如此。也就是说，从消费模式上看，感性消费的层次远远高于理性消费。那么撰写公众号标题时，就需要寻找最有可能引发读者共鸣的那个点，从而激发读者的情绪，以穿透理性，到达感性层面。

10.诉诸情色。食色性也。人类对情色的关注，是永恒的。许多国际广告设计，无论是公益广告还是商业广告，都会出现情色的元素。使用得当，自会吸引更多眼球，更具观赏性，甚至成为经典。

11，诉诸疑问。疑问句有着。请人参与。的姿态。普通的陈述句我们可能不会太多关注，而祈使句又有可能因为情绪和立场让人反感，疑问句却能润物无声地接近受众，使他们主动参与。我们在遭遇到疑问句时，会不自觉地开始思考相关问题，好奇心和求知欲会被激发出来。

12.诉诸热点。讨巧的标题是结合时事。最热点的新闻，应该嵌入你的标题。

13.诉诸数据。可以给人严谨、可信的感觉。

14.诉诸实惠。我阅读或转发这篇文章，能得到什么好处?

洪威分享

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