借用培训时，一位万达项目总的对企划的概括
企划工作主要做4件事：建立认知，提升人气，提高销售，传播美誉度
短短16个字，道尽企划人生百味。
要做好上面4件事，说难不难，但要做精确不是那么容易。
对于上面16字，我个人认为主要分为2个方面，一是建立认知和传播美誉度，二是提升人气和销售。
以下为我对建立认知和传播美誉度的看法：
要学会的是定位，如果没有深刻理解定位论，那么企划的后续效果会严重打骨折。定位是什么？简单来说，就是在茫茫人海中找准你要针对那帮顾客群体！市面上有本叫《定位论》的书，如果没有看过，那么推荐看一下。
其次：要了解传统媒体和新媒体渠道。在找准目标客户的前提之下，合理的选择传播渠道，做到精准投放是节约开支的不二原则。根据2018年年度广告统计：电视广告（含网络电视和有线电视），户外广告，线上媒体（含电脑端和移动端），已成三分天下之势。而传统的报媒，杂志的已经严重下滑。
再者：需要培养写作能力！现今社会硬广会引起读者极大的反感。采用讲故事方式传播的软文开始大行其道，用润物细无声的方式把产品推广出去，是文案的必备功底。
接下来：需要有画面设计功底，包括排版，字体设计和配色。如果没有了解上述3兄弟，很有可能在设计主画面的时候出现图文不匹配的情况，即使拥有了好的文案，缺乏画面的支持，最后出来的效果会流于形似，泯然众生也。排版和字体设计，推荐小日本的书，好像叫字体设计原理和排版设计原理，多读几遍，再结合工作经验，假以时日会有所顿悟的。至于配色，则需要了解孟塞尔色彩体系（色相，明度，饱和度，色环，原色，间色，对比色，互补色等概念）以及各种基础色和色调（黑白灰色调，纯色调，明色调，淡色调，暗色调）对应的场景。哪种设计叫出彩的设计？就是画面整体平衡，重点突出，能带给人情理之中，意料之外的感觉！
再往下：最好能掌握PS,AI(CDR),AE,SU,CAD等设计类软件常用功能，因为求人不如求己！
再后面的日常工作篇中，我会做相对详细的讲解。
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