互联网产品，无论功能或体验多好，都可能无人问津，没有用户就无法形成口碑，雪球就滚不起来
【需要给用户一个关注产品的理由】
运营需要利用运营活动，不断的有策略的引导用户访问、参与、购买，在凭借优质产品品质强化用户对产品的认知，促成产品留存和口碑传播
活动策划的10个步骤
0、活动类型和目的
类型：
1）补贴类活动
2）话题活动
「我要上头条」「带着微博去旅行」
3）有奖活动
4）游戏活动
目的：
1）拉新
2）促活跃
3）促销
4）品牌维护
从用户需求对活动进行划分
1）用户需求的场景
2）用户关注的热点
3）用户逐利的心理
1、确定活动目的
将目标转化为量化指标
2、确定活动目标和时间
目的是一项指标，目标是具体的值
3、策划活动形式
「轻松有趣」「操作便捷」「规则易懂」「凸显用户收益」「可视化进度标识」
4、跟进涉及开发上线
5、推广资源就绪
推广资源分为站内渠道、站外渠道
站内渠道：资源位、推送、系统通知等已有渠道，或精准用户的定向推送
站外渠道一般需要资源互换或付费购买，比如用户群重合的产品合作
另外，应用市场和APP store（苹果应用商店）也属于站外渠道，前者可以申请首发、有奖活动、专题等合作方式，也可以付费购买推荐位；后者主要是ASO（应用市场的搜索优化）这一方式
6、做好风控和备选方案
7、上线前活动预热
8、上线后时刻关注活动进展
9、公布活动结果
10、活动总结
「活动背景」「目标」「效果」「分析」「巨日措施」「经验教训」「后续计划」
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