简单首先意味着找到核心，最重要，价值单一性，但是也要是受众看得懂的。如西南航空“全球票价最低的航空公司”；新闻的开头都会由导语点名全文最重要的信息，新闻应当倒金字塔；克林顿竞选时期“关键是经济，笨蛋。”
简单是找到核心，并能分享核心，如邓恩日报聚焦本地新闻就强调“人名，人名，还是人名
”
善用现成的知识，将新概念和已知的旧概念捆绑在一起。
心理学家将“基模”定义为某种概念或类别的一般属性集合，“基模”由我们记忆中预先存储的海量信息组成，利用基模可以改善记忆和理解。
如解释西柚，西柚是一种小型柚子，形似葡萄，皮薄且软，柚子是导语，第二段和第三段也比较简短，清晰。
生成性类比，有些有意义，如迪斯尼将自己员工比作演员，有些有问题，如赛百味将员工比作三明治的艺术家。类比是否有效，要看对受众行为能否起到指导作用。
先找到核心再精炼观点！用简单易懂的东西替换复杂的东西
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