2019年的小趋势——人人都必须拥有个人品牌

2019年的小趋势——人人都必须拥有个人品牌

罗胖的跨年演讲，有讲到小趋势。什么是“小趋势”？他给小趋势下了一个定义：小趋势，是影响趋势的趋势，带来改变的改变。

他以养猫产业为例，1847年猫砂的发明就是一个小趋势。猫砂解决了猫的大小便问题，让猫变得适合被养在室内。

随着城市化浪潮，它引发了一系列连锁反应，最终促成如今“猫经济”的蓬勃发展。

在罗胖看来，赶上大趋势，做一个超级平台，那是少数人的游戏。对于大多数人来说，可以做的是捕捉到小趋势，然后把他变成自己命运的一部分。幸运的是，小趋势的逻辑里没有“末班车”，只要善于发现和把握小趋势，总能找到新机会。

简单说，小趋势就是人人都可以做的，而且是长久复利的事情，能改变命运。

只要你善于发现，小趋势还是很多的。在我看来，最重要的小趋势是——个人品牌。

然而有些人会觉得，个人品牌是明星、大咖的事情，与自己无关。其实人人都应该建立个人品牌。为什么呢？接下来聊聊做个人品牌的原因。

一、为什么要做个人品牌

不管是做什么，都要清楚为什么做。之前做直销的时候，经常对团队伙伴说，“为什么做比怎么做更重要”。确实是这样的，只有当你明白了为什么要做某件事，才有动力去执行。

建议要做个人品牌的理由如下：

1.  出来混，先卖自己。不管你是职场人士、微商、实体店老板，还是老板、总裁、企业家，要去卖产品、卖服务，或者与他人合作。首先就是要让对方认识你，了解你，信任你，一切的合作都是建立在信任的基础上。

然后，你就需要想办法找到合适的方式展现自己。包括生活动态，性格，人品，外表形象，标签，特长，能提供的价值等等。

比如： 你是群主，需要打造的人品包括：付出、守信、大气、坚持、真诚、有故事等等。有专业的知识分享，也就是内容输出。同时还可以分享你对热点身边小事的看法，你的美好生活。目的就是要让其他人了解你，认识你，还觉得你很专业，很靠谱。后面你要变现，会很轻松。

2. 觉得靠谱，才有合作。建立个人品牌是一个长期的事情，并不是几天时间就可以完成的。现在的大咖、名人、牛人之所以出名，有一个原因是，过去的长期付出，聚焦某件事，而且还有结果。

假如，你要成为写作高手，一定是需要大量输出相关内容，多渠道发布，让大家知道你写作很厉害。这都是需要时间积累，同时你还可以开写作训练营，线下培训。帮助更多人提升写作能力，那么你的个人品牌就形成了。如果，要和培训机构合作开课程，因为你有个人品牌，觉得很靠谱，自然容易合作成功。

3. 主动了解，高效转化。拥有个人品牌，等于是有知名度和认知度，让目标受众主动了解你，实现高效的转化变现。打造个人品牌其实是为了更好地吸引你的目标客户，让他们主动了解你，主动找你合作。

简单说，如果你是微商的总代，在微商行业有一定的影响力，团队很大，而且业绩很高。假如哪天想换产品，会有很多品牌方主动找你合作，而且是给你最好的条件。如果没有个人品牌，只能是靠你自己主动去找其他人。

还有，现在做各种社交电商的那么多，假如你想做某个平台，你一般会选择与谁合作？ 毋庸置疑，平台和团队都一样的情况下，当然是选择有个人品牌的玩家合作。人性就是这样的，喜欢找比较有名气的合作。

4.提升溢价，提高筹码。个人品牌有助于提升个人溢价，提高谈判交易筹码，因为品牌也是一种实力和影响力。假如你是培训讲师，需要与有受众群体培训机构合作讲课。如果你有个人品牌，在行业内很出名，那么你就有谈判的筹码，可以收更高的课酬费。

以上是做个人品牌的主要原因，如果你觉得还有其他原因，欢迎交流。明白了为什么要做个人品牌，接下来聊聊个人品牌怎么做。

二、个人品牌怎么做

做个人品牌，首先是定位。根据你的特长优势和兴趣，找到适合你的定位。比如我的定位是：社群运营践行者+个人品牌咨询师。为什么会有这样的定位？第一，我付费学习过这2方面的内容，同时也在实践，取得了些成果。第二，非常感兴趣，可以帮助到很多人。同时要打造差异化个人品牌定位，我未来的服务对象应该会偏向实体店老板，教他们如何做社群，和打造个人品牌。

就像定位理论说的，一定要成为第一，第一别人才记得住。这种第一必须是真正的第一，如果在某个领域做不到第一，那就得细分第一领域成为第一。

定位好后，然后是多渠道输出内容，展示价值。比如你的定位是个人形象打造师，需要在多个自媒体平台输出你的专业内容，同时还要让别人可以联系到你。具体选择什么形式，看你自己的特点，文笔好可以选择图文，有创意可以选择短视频，善于讲解沟通可以选择视频，声音好听走心的可以选择音频。

大量传播，营销个人品牌。

现在很火的自媒体模式，以《逻辑思维》为例，罗振宇从12年12月开设公号《罗辑思维》，8个月内就在微信上吸引了50万听众，《罗辑思维》视频也有了3000万的播出量。2013年，《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制，5000个普通会员：200元;500个铁杆会员：1200元。在淘宝上，这5500个会员名额只用半天售罄。

不仅要在网上传播，还有线下传播，提升影响力。比如起步阶段，可以多参加相关的线下沙龙，做一个有吸引力的自我介绍，让他人主动加你。或者与主办方合作，获得主题分享机会。当有了一定粉丝后，定期举办线下讲座，影响更多人参与。然后，直接与B端合作输出内容，更快的提升个人品牌力。假如你是护肤专家，可以与美容院、护肤品品牌方合作。

很显然，要有演讲能力和写作能力。写作是一场无声的万人演讲，成本较低，受众广。

关于传播还有几个点，事件：要么造事件，要么借事件。简单说要搞事情，聚集更多资源，借事件，可以是蹭热点，人人都喜欢关注热点事件，蹭热点，可以让你的内容传播更快更广。

节奏：要有大家持续关注的理由，你的内容体系，需要不断升级。就像是电视剧一样，吸引着你继续看下一集。比如很多课程，有分初级班，中级班，高级班，会员，合伙人等等。

刚开始，还没有个人品牌的时候，需要建立品牌背书，增加信任。比如首次免费服务知名企业，后面介绍的时候就可以说，服务过的客户有某某知名企业。还可以当行业大咖最好的学生，推荐大咖给身边的朋友，帮助大咖解决问题等等方式建立深度链接，一般都愿意为你背书。

有了定位和传播后，你一定会拥有一批忠实粉丝，接下来就要做留存，微信生态主要的留存阵地有：个人号、社群、公众号，小程序。在我看来，个人号和社群是人人都可以做的，而且是比较容易，价值比较大。个人号一定要包装好，包括头像，昵称，朋友圈封面，个人签名，朋友圈内容。（关于个人号包装，朋友圈打造，后期会有文章详细分享。）

为什么要建社群，有些人不一定能及时关注朋友圈，毕竟这个时代刷屏的太多，让朋友圈的关注度越来越低。那么社群就可以及时互动，及时分享，增加与粉丝的粘性。

最后就是要变现转化。有了一批高质量高信任的铁杆粉丝，变现的方式主要有：付费社群，电商，知识付费，广告等等。我个人觉得，只要你有个人品牌，有大流量，根本不用担心变现，会有很多平台主动找你合作。重点在于你的选择，建议是选择与粉丝相关的，是用户的精准需求，而且是高价值好服务的产品。

总结一下，个人品牌怎么做，打造个人品牌的流程。

立定位，全传播，做留存，准变现

三、关于个人品牌的建议

2019年，做为普通人，究竟要注意哪些才能快速打造自己的个人品牌，下面这些建议，值得每个人思考执行。

1. 注重与粉丝互动。只有互动，才能产生粘性和温度，让人觉得你是一个有感情的人。

2. 一致性。言行一致，说的和做的要是一样的。前后要一致，不断变化方向意味着没有积累，一切只是从零开始。线上和线下保持一致，线下的动态及时展示到朋友圈或者微博等平台。

3. 培养一个可以持续坚持的小爱好。比如早起、跑步、写晨间日记等。通过小事的坚持，可以让人觉得你是一个靠谱，有毅力的人。

4.与人为师，多学习。向专业领域的大咖学习，并逐渐靠拢。多学习相关内容，提升内容的价值。

5. 修炼硬本领。可以是写作、演讲、脱口秀、PPT制作等。并在适当的时候，将硬本领勇敢展示出来，为自己争取更多的机会。

6. 有个人特色的口头禅。比如猫叔的口头禅，“让自己变的更好，是解决一切问题的关键”“不去做，然并卵”。

7. 说人话。提供有价值的内容，并且别人看了之后容易理解，不要讲别人听不懂，难理解的词语。

8. 与时俱进。任何的知识都是有时效性的，输出的这个知识在当下是有效的。

9. 与粉丝共鸣。如何在你的内容当中释放出你用户心中的共鸣点？有了共鸣，才有用户真正对你的喜欢。

10. 做一个有爱心的人。比如多做些公益慈善方面的事情，让他人觉得你赚钱不是为了个人享受，是在回报社会。这样，你会有更好的口碑。

说了这么多，你是否还不清晰，到底什么是个人品牌。有人是这样定义的，

个人品牌是你的声望, 由你自己的品格所定义。个人品牌也是你的传承，他人通过你的行动，你的专业与你的情感链接记住你。你的个人品牌由内而外地展示着你的真实性。

个人品牌是某人被相关者持有的较一致的印象和口碑。当你离开这个房间时别人对你的定义，标签，对你的评价。

也就是说，你的个人品牌不是由你自己来定义的，是别人对你的看法和认知。而别人怎样定义你，评价你，完全是由你控制的。

在我看来，简单的理解是，认知你的标签，对你的评价，而且细分领域第一个想到的是你。

最后用美国管理学者彼得斯的一句话结尾：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。