信任代理:
内容创业者案例:黎贝卡
持续内容产出
“闺蜜”似的差异化人格表达,并映射所有粉丝“自己”
内容转化为黏度(质量大于数量)
信任交易的前提:超级IP的三大特征
信任代理,被细分领域充分信任的身份
社交分享,将参与屏障降低为0,并将主动分享转化为传播的最佳渠道
信用体系,IP与用户的交互持续性及强黏性社交关系链。
乌镇IP案例:事件引流,体验融合。
花间堂案例:众筹本身成为IP的聚焦点,众筹的前提则是故事。众筹首先将参与者代入。
超级IP商业表达逻辑:
价值点内容:内容是最主流和最广泛的消费品
差异化品牌:跨媒介的链接符号
产业链延伸:价值链的无限延伸
小结:追随=价值交换+信任关系
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