官方邀请函已发，或发布新iPhone、AW、iPad Pro、AirPods、AirPower。
8 月 31 日凌晨，苹果官方正式宣布，将于北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点（美国当地时间 9 月 12 日上午 10 点）举办 Apple 特别活动，届时活动的地点将是苹果总部 Apple Park Campus 的 Steve Jobs Theater（蒂夫·乔布斯剧院）。
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很显然，这将是一年一度的苹果秋季新品发布会，而本次发布会的主角必然会是 iPhone。据大量媒体报道，目前苹果已经向媒体发出邀请函，并在邀请函上标注“Gather Round”的标语，有可能所指代的是 Apple Park 总部的环形建筑风格。
当然了，从官方邀请函，这个铜圆来看，怎么看似乎都像是无线充电线圈，在暗示 AirPower 无线充电枕？当然，此前“垃圾桶”风格设计的 Mac Pro 顶部也是这样的设计，甚至说是 Apple Watch 的表盘也不为过。不过，从其配色说明今年可能主推的是图中的这种“金色”，具体叫什么金还无法确定。如果你想歪了的话，也可以认为是电磁炉那一环。
根据苹果官方公布的发布会直播细节，苹果官网也将提供流媒体视频直播。苹果表示，如需获得良好的流媒体视频播放体验，建议在运行 iOS 10 或更新版本操作系统的 iPhone、iPad 或 iPod touch 上使用 Safari 浏览器；或在运行 macOS Sierra 10.12 或更新版本操作系统的 Mac 上使用 Safari 浏览器；或在运行 Windows 10 的 PC 上使用 Microsoft Edge 浏览器。
同时，9 月 13 日国内也有不少苹果发布会官方合作的媒体。苹果表示，大家也可以通过合作方腾讯视频、爱奇艺来观看本次活动的直播。不过，苹果指出合作方将自行提供相关中文翻译，其内容未经 Apple 确认核实，不代表 Apple 的官方发布信息。
根据之前大量的传闻，相信大家已经猜到本次发布会可能将会有哪些新品。首先，重头戏必然会是新一代 iPhone，据称苹果今年将推出三款新 iPhone，分别是 5.8 英寸的第二代 iPhone X，采用 6.5 英寸 OLED 屏幕的大屏 iPhone，以及三款中最便宜的采用 6.1 英寸 LCD 液晶屏幕的新 iPhone。
预计这三款新 iPhone 的设计都将与现款 iPhone X 几乎保持一致，，即几乎“边到边”的超窄边框全面屏设计，而且顶部有“刘海”凹槽，内置原深感摄像头，提供 Face ID 功能，全面取消 HOME 键。同时，三款 iPhone 内部都将搭载新一代 A12 芯片，性能更强劲。
多则传闻普遍认为，2018 年新一代 OLED iPhone 的售价不会比今年 iPhone X 更高。其中 5.8 英寸二代 iPhone X 的定价介于 800 - 900 美元之间，6.5 英寸的“iPhone X Plus”售价为 999 美元起步，与今年 iPhone X 持平。而 6.1 英寸的 LCD iPhone 机型预计售价约 600 - 700 美元之间。
6.1 英寸 LCD iPhone 相对便宜，主要是由于缩减了很多 OLED 机型的规格而，例如只有单摄像头，铝合金中框，调制解调器限制 2X2 MIMO，主打多彩等。最近几天的消息认为，今年苹果 2018 年的两款新 OLED iPhone 将于 9 月份如期上市销售，而广受期待的 6.1 英寸 LCD iPhone 可能会“稍微晚一点”上市，至少发货时间会迟一些，主要是“由于生产计划的原因”。
对于国人利好的消息是，据称新一代 6.1 英寸 LCD iPhone 和 6.5 英寸 OLED iPhone，将提供有单 SIM 卡版本和双 SIM 卡版本，这两款双卡双待版本的 iPhone 将会面向中国市场等特定市场上市，而 5.8 英寸的 iPhone 虽然无双 SIM 卡功能，但也可能通过可编程的 e-SIM 技术实现，但苹果是否激活这一功能未知。
除了新一代 iPhone，苹果预计还将推出 Apple Watch Series 4，据说这款新智能手表产品的屏幕更大了，可能是通过缩小边框尺寸来实现的，苹果大体上不会改变过这款可穿戴设备的外观设计。另外，新一代 Apple Watch 的电池续航时间将得到改善，同时健康监测功能也同样会得到增强。
另一款可能会在 9 月 13 日凌晨登场的是新一代 iPad Pro，按照传闻，据说该平板电脑采用与 iPhone X 诸多相似的设计元素，尤其是带“刘海”的全面屏设计，届时将移除 HOME 主屏幕按键，边框变得更窄，然后配备原深感摄像头系统，带来面容 ID（Face ID）功能，并搭载更快的“AXX”系处理器。
还有传闻认为，苹果可能也会更新一些 Mac 电脑产品，特别是被传已久的廉价 MacBook Air，也有的认为是改款的 13 英寸 MacBook 取而代之。苹果的 Mac mini 也在准备当中，只是不清楚这些产品时候会在 9 月份的发布会上发布，有可能苹果选择悄然更新网页，也可能要等到 10 月份再开另一场发布会。毕竟去年 10 月份，苹果发布了新 Mac 和 iPad。
此外，苹果每一场发布会都会更新一系列全新的 Apple Watch 表带，这一次也不例外。最被大家期待已久的 AirPower 无线充电枕可能会有相关消息，而全新支持无线充电的 AirPods 无线充电盒，兴许也会会随之而来。有没有新 AirPods 就不清楚了，有消息称，新 AirPods 将支持支持“嘿Siri”功能，而其无线充电盒支持 Qi 标准无线充电。
除了硬件之外，苹果还会公布 iOS 12、watchOS 5 和 macOS Mojave 正式版的具体发布时间。
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