苹果新品一出，杜蕾斯又蹭了一波热点，杜蕾斯蹭热点已经成了惯例，看也有不少人说这样抖机灵的文案，没有说产品价值点，没有塑造购买氛围、没有突出定位等等一堆毛病。
但它文案的价值，并不在于文案本身的内容，也不在于它的创意，而是在于它把蹭热点做成了品牌战略，成为了一个独特的品牌符号:每次热点一出，人们就又会看到杜蕾斯在"搞幺蛾子"了。
其实网上的很多杜蕾斯广告，都是热点一出网友自己大开脑洞设计的，也有好多次同事把手机递过来让我看杜蕾斯的文案顺便说一句真TM污。华杉方法是不做传播做播传，播一个东西让它自己去传，除了为数不多的经典，像杜蕾斯这样每次都能自己播传的创意不多。
成功的方式不能简单的复制，杜蕾斯作为套套品牌，所以他们的品牌形象可以很污，越污越俗的东西，传播性越强，其他品牌贸然学习它的创意污，必然会对品牌形象造成损害。
我们地产广告蹭热点，应该有三点考虑，首先创意是否符合项目定位，一个别墅项目抖机灵总不合适。第二是创意能否关联到价值点，大品牌可以用一些"虚无空洞"的语言，输出品牌形象，但大多项目用不包含价值点的文案就是浪费广告费。第三就是能不能像杜蕾斯一样形成固定的套路，在传播时形成辨别性。
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